Ubywa drogerii, w 2022 roku zamkniętych zostało blisko 150

Ponad połowa mężczyzn (52 proc.) w USA stosuje obecnie produkty pielęgnacyjne do twarzy. Liczba użytkowników takich produktów wzrosła o 68 proc. w porównaniu z 2022 rokiem (31 proc.).

Pielęgnacyjne kosmetyki do twarzy są szczególnie popularne wśród mężczyzn z pokolenia Z (w wieku 18–27 lat w 2024 r.). Sięga po nie z których 68 proc. mężczyzn z tego pokolenia. W 2022 r. odsetek ten wynosił 42 proc.

Pokazuje to markom, że powinny się skupić na tych coraz bardziej zaangażowanych grupach demograficznych – podpowiadają analitycy Mintela.

Nie tylko więcej mężczyzn stosuje produkty do pielęgnacji skóry, ale także inwestuje w kosmetyki wyższej klasy. Ponad dwie piąte (42 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje nawilżające produkty do twarzy klasy premium zamiast marek masowych.

33 proc. mężczyzn z pokolenia Z, którzy używają produktów do pielęgnacji twarzy w domu, przeszło na produkty bardziej premium.

Ponadto ponad jedna trzecia (35 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat kupuje balsamy do rąk i ciała klasy premium, w porównaniu do zaledwie jednej piątej (21 proc.) wszystkich konsumentów płci męskiej, którzy kupują takie produkty.

Z danych Mintela wynika, że mężczyźni zwracają uwagę na składy kosmetyków. Prawie połowa (46 proc.) mężczyzn w wieku 18-34 lat twierdzi, że czyste składniki są kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu przez nich decyzji zakupowych.  60 proc. tych, którzy już wcześniej kupowali produkty kosmetyczne do pielęgnacji osobistej z tzw. czystymi etykietami, twierdzi, że zaprzestali używania produktu w ciągu ostatniego roku z powodu obaw o bezpieczeństwo stosowania użytych w nim składników.

Carson Kitzmiller, starszy analityk ds. urody i pielęgnacji osobistej w Mintel, powiedział:

– W ciągu ostatnich dwóch lat zaobserwowaliśmy znaczny wzrost stosowania produktów do pielęgnacji twarzy wśród mężczyzn, zwłaszcza młodszych. Nasze badania pokazują, że rośnie rynek produktów do pielęgnacji skóry dla mężczyzn, ponieważ młodsi mężczyźni są skłonni inwestować w produkty wyższej klasy, zwłaszcza te, które w swoich przekazach i reklamach promują czyste składniki. Aby skutecznie zaangażować tę grupę docelową, marki muszą skupić się tym aspekcie, podkreślając swoje zaangażowanie w używanie bezpiecznych, nietoksycznych składników. Dzięki temu marki mogą budować zaufanie konsumentów, budować lojalność wobec marki i zachęcać mężczyzn do korzystania z produktów z kategorii Beauty Personal Care.

Czytaj także: Rynek kosmetyków dla mężczyzn: e-commerce i zmiana norm społecznych będą źródłem wzrostu

W badaniu podkreślono, że tradycyjne konserwanty są jednymi z najczęściej występujących alergenów kontaktowych w kosmetykach dla dzieci. Powodem zmiany podejścia w przemyśle kosmetycznym jest potrzeba zmniejszenia przypadków alergicznego kontaktowego zapalenia skóry (ACD) oraz innych podrażnień skóry, przy jednoczesnym zachowaniu bezpieczeństwa produktów. Delikatna skóra niemowląt, charakteryzująca się cieńszą warstwą rogową i mniejszymi korneocytami, jest bardziej podatna na wchłanianie alergenów, co zwiększa ryzyko wystąpienia podrażnień.

Badacze przeanalizowali kosmetyki dostępne na rynku chińskim, identyfikując siedem tradycyjnych konserwantów oraz jedenaście alternatywnych składników o właściwościach antybakteryjnych. Chociaż istnieje trend ku stosowaniu bardziej naturalnych i bezpiecznych konserwantów, takich jak parabeny i sztuczne konserwanty wciąż dominują w produktach dla dzieci. Na przykład fenoksyetanol, ze względu na swoje bezpieczeństwo i skuteczność, pozostaje jednym z najczęściej używanych konserwantów.

Co dalej z formulacjami?

Ciekawym odkryciem jest brak niektórych kontrowersyjnych konserwantów, takich jak formaldehyd czy izotiazolinony, w testowanych produktach. Mimo tego wciąż wykryto parabeny, pomimo ich kontrowersyjnego statusu. Naukowcy zauważają, że tradycyjne konserwanty, ze względu na swoją strukturę chemiczną, mogą powodować uczulenia. Dlatego przemysł kosmetyczny zaczyna zastępować wysokie stężenia pojedynczych konserwantów ich kombinacjami w niższych dawkach, co pozwala na zachowanie skuteczności przy mniejszym ryzyku podrażnień.

Pomimo obiecujących wyników dotyczących wielofunkcyjnych składników antybakteryjnych, badacze podkreślają, że ich skuteczność zależy od wielu czynników, takich jak pH, warunki przechowywania oraz interakcje z innymi substancjami. Nawet substancje uważane za bezpieczne, jak fenoksyetanol czy kwasy organiczne, muszą być stosowane w odpowiednich stężeniach, aby uniknąć negatywnych reakcji skórnych. W związku z tym kosmetyki, mimo dążenia do naturalnych rozwiązań, nadal wymagają ścisłego nadzoru i badań nad ich długoterminowym wpływem na zdrowie użytkowników.

Czytaj także: GfK: Rynek produktów FMCG na licencji rośnie w siłę — Psi Patrol w czołówce