Problem "wybielania skóry" rozrasta się na Karaibach, w Afryce i na rynkach azjatyckich, gdzie konsumenci decydują się na niebezpieczne i szkodliwe składniki, aby uzyskać jaśniejszy odcień karnacji. Biznes kosmetyków rozjaśniających jest wart miliard dolarów.
Produkty do rozjaśniania skóry to gorący temat w sektorze kosmetycznym, który wywołuje wiele emocji z powodu etycznych i fizycznych szkód. Kwestia ta jest powszechna na rynkach karaibskim, afrykańskim i azjatyckim, gdzie konsumenci używają do tego celu np. chemikaliów, w tym hydrochinonu, znanego z tego, że jest stosowany w produktach oświetleniowych i może powodować szkodliwe skutki uboczne.
Poza tym większość produktów zawiera silne i zabronione toksyny, takie jak rtęć. To spowodowało, że rządy wielu krajów zakazały tych produktów, a Rwanda jest najnowszym afrykańskim krajem, który przyłączył się do tej walki. Prezydent Rwandy, Paul Kagame, w mediach społecznościowych wyraził swoje poparcie dla tej inicjatywy. Inne kraje, w tym Ghana, Kenia i Republika Południowej Afryki, również zakazały sprzedaży tych produktów.
Z kolei Australia, Stany Zjednoczone i Japonia wprowadziły zasady i regulacje dotyczące stosowania produktów do wybielania skóry.
W 2018 roku była tancerka i gwiazda reality show Blac Chyna wprowadziła na rynek produkt rozjaśniający skórę „Whitenicious x Blanc Chyna Diamond Illuminating & Lightening cream”. Po debiucie produktu w Nigerii oskarżono ją o wykorzystanie popytu w tym kraju na środki do rozjaśniania skóry.
Również kosmetyczni duzi gracze, w tym Olay, Lotus Herbals, Neutrogena i Garnier zaopatrują się w produkty do rozjaśniania skóry. Na rynku dominuje segment wybielających balsamów i kremów, który do 2027 roku ma osiągnąć wartość 8,9 mln dolarów. Pomimo wątpliwości etycznych, sektor ten kwitnie i przewiduje się, że jego wartość wyniesie do 2027 roku aż 24 mld dolarów, a jego wzrost wyniesie w CAGR 6,1 proc.
Zabiegami medycyny estetycznej zainteresowane są coraz młodsze osoby.fot. archiwum WK
Eksperci z londyńskiego Centre for Surgery wskazali główne trendy w chirurgii plastycznej i estetycznej, które będą najpopularniejsze w 2025 roku – zarówno wśród młodszej generacji, jak i wśród osób dojrzałych.
Coraz więcej młodych pacjentów w gabinetach
Eksperci podkreślają, że zauważalny jest wzrost liczby nastolatków i młodych dorosłych, poszukujących już w tym wieku delikatnych zabiegów, zapobiegających procesom starzenia. Popularne są szczególnie poprawianie powiek oraz mini lifting.
Młodym pacjentom zależy na zabiegach subtelnych, mało inwazyjnych (z jak najkrótszym czasem regeneracji), a celem jest osiągnięcie naturalnych, estetycznych efektów.
Jak przyznają eksperci, ta grupa pacjentów bardzo często korzysta z bogactwa informacji, dostępnych w internecie, co powoduje, że zabiegami medycyny estetycznej zainteresowane są coraz młodsze osoby. Głównym źródłem informacji dla młodych pozostaja social media i popularni influencerzy, celebrytki i modelki.
Zainteresowanie zabiegami estetycznymi wzrasta też wśród osób dojrzałych, czyli w grupie powyżej 50. roku życia. Wzrost popularności zabiegów wiąże się z coraz większą akceptacją medycyny estetycznej przez tę grupę demograficzną.
Coraz częściej zainteresowanie budzi trend “menopause makeover” (czyli metamorfoza estetyczna lub chirurgiczna w okresie menopauzy). To oczywiście nasuwa skojarzenia z modnym w ubiegłym roku trendem, również dotyczącym kobiet – “mommy makeover” (poprawianie wyglądu – głównie rejonu brzucha i piersi - po urodzeniu dziecka, aby jak najszybciej odzyskać “normalny” wygląd). “Makeover” dla kobiet dojrzałych to przede wszystkim zabiegi na ciało, piersi, czy liftingi twarzy i szyi.
Turystyka zabiegowa
2025 będzie najprawdopodobniej rokiem jeszcze większej niż dotychczas turystyki zabiegowej i medycznej, kiedy pacjenci wyjeżdżają np. na 1-2 tygodniowe pobyty do innego kraju, łączące urlop i specjalistyczne zabiegi – niedostępne lub o wiele droższe w ojczystym kraju.
Zabiegi tego typu promują najczęściej influencerzy w mediach społecznościowych - wcześniej pod wpływem sióstr Kardashian była moda na BBL (brazylijski lifting pośladków), a ostatnio – tzw. “poprawianie uśmiechu”, czyli śnieżnobiałe uzębienie, a także odsysanie tłuszczu, implanty piersi etc.
Takie przeprowadzane masowo za granicą zabiegi (bo “tam taniej”, i do tego można zrobić w pakiecie kilka rzeczy na raz) powodują, że także w Polsce rośnie grupa specjalistów, którzy dokonują rewizji wykonanych za granicą operacji oraz zabiegów. Więcej na ten temat w filmie poniżej, mówiącym o powikłaniach powstałych po zbyt szybkich, inwazyjnych, nieprawidłowo przeprowadzonych zabiegach z zakresu stomatologii estetycznej:
Młodsi pacjenci będą jednak napędzać popyt na zabiegi wykonywane w kraju – jak wspomniano wcześniej, ta grupa demograficzna preferuje zabiegi subtelne, zapobiegawcze. Pacjenci wykazują również zainteresowanie najnowocześniejszymi technologiami, takimi jak chirurgia małoinwazyjna, nie pozostawiająca blizn. Preferowane będą zabiegi z przyspieszonym lub minimalnym okresem rekonwalescencji.
Ozempic i jego skutki dla ciała
Z uwagi na coraz większą ilość osób, prowadzących kurację lekami powodującymi znaczną utratę wagi (czyli np. Ozempic), pojawi się więcej osób, u których pojawi się problem zwiotczałej skóry
To oczywiście będzie powodować większy popyt na operacje korygujące ten problem, szczególnie poszukiwana będzie abdominoplastyka i liftingi twarzy.
Karolina Szałas, senior analyst w PMR Market ExpertsPMR
W 2024 roku wartość sprzedaży kosmetyków i chemii gospodarczej w sklepach internetowych w Polsce osiągnęła ponad 4 mld zł, przy nominalnym wzroście na poziomie 11 proc. r/r. Odpowiedzialna była za to przede wszystkim inflacja.
Prognozujemy, że w kolejnych latach tempo nominalnego rynku będzie zwalniać – napędzać je będzie konsumpcja prywatna, a nie wzrost cen. Do 2029 roku wartość sprzedaży w sklepach internetowych w kategoriach kosmetyków i chemii gospodarczej przekroczy wartość 6 mld zł, odnotowując skumulowany wzrost o 8 proc.
Udział sklepów internetowych w sprzedaży w obu kategoriach w minionym roku wyniósł ponad 67 proc., a pozostała część rynku została wygenerowana przez sprzedaż na platformach handlowych typu Allegro. W kolejnych latach udział e-sklepów, według naszych prognoz, przekroczy w kategorii kosmetycznej 70 proc. Będzie to możliwe dzięki ekspansji dużych graczy oraz utrzymaniu pozycji przez liderów rynku.
Sprzedaż kosmetyków i chemii gospodarczej online różni się znacząco pod względem struktury i kanałów dystrybucji. Większość sprzedaży internetowej w tej kategorii kosmetycznej odbywa się za pośrednictwem sklepów internetowych, w tym drogerii i perfumerii.
Z kolei rynek chemii gospodarczej jest bardziej rozdrobniony. Nie ma jednego gracza, który byłby wyraźnym liderem, a produkty z tego segmentu częściej sprzedawane są przez platformy handlowe, takie jak Allegro czy Amazon, niż przez sklepy internetowe. Firmy specjalizujące się w sprzedaży chemii gospodarczej skupiają się na sprzedaży środków chemicznych do użytku profesjonalnego, a kategoria chemii domowej jest dla nich tylko dodatkiem.
Produkty z kategorii chemii gospodarczej kupujemy, oprócz sklepów dedykowanych, głównie w internetowych sklepach spożywczych i kosmetycznych. W rezultacie, kosmetyki pozostają kluczowym motorem wzrostu sprzedaży online w tej kategorii, podczas gdy chemia gospodarcza w większym stopniu korzysta z potencjału platform marketplace.
Karolina Szałas, senior analyst w PMR Market Experts
