StoryEditor
Rynek i trendy
15.01.2021 00:00

Trendy z TikToka. Pokolenie Z szaleje na punkcie "cudownych" kosmetyków

Produkty do makijażu nie miały dobrego roku w 2020 roku z powodu pandemii, ale mimo wszystko wywołały szum na TikToku, wywołując prawdziwy szał na punkcie niektórych tak zwanych „rewolucyjnych” produktów - czytamy w fashionnetwork.com.

TikTok, sieć społecznościowa bardzo lubiana przez Pokolenie Z, stał się w ciągu zaledwie kilku miesięcy niezbędnym inkubatorem trendów w świecie piękna. Makijaż, perfumy, pielęgnacja twarzy - źródeł inspiracji jest wiele, ale które z nich naprawdę zyskały zainteresowanie młodych internautów?

Według platformy badawczej Stylight to właśnie na słynnym portalu społecznościowym pojawił się trend "cudownych" kosmetyków do tego stopnia, że ​​pokolenie Z szaleje na jego punkcie. Oto przykłady.

Kosmetyki, które "działają cuda"

Szczególnym zainteresowaniem w 2020 roku cieszyła się seria kosmetyków Cicapair marki Dr. Jart +. Niektóre produkty z tej serii pomagają wyrównać cerę oraz wyeliminować stany zapalne i zaczerwienienia. To właśnie te kosmetyki zostały docenione przez Pokolenie Z, które przez cały rok udostępniało filmiki na ten temat. Liczba kliknięć dla marki Dr. Jart + wzrosła w listopadzie o ponad 1000 proc,, podczas gdy wyszukiwarka haseł „Dr. Jart + Cicapair” wzrosła o 809 proc.

Wśród innych "cudownych" produktów, które przyjęły się w 2020 roku, jest też urządzenie „Revlon Pro Collection Salon One-Step” (+ 170 proc. wzrost zainteresowania w wyszukiwaniach w Google) oraz olejek do włosów marki Gisou (+ 300 proc.)

Szał na punkcie perfum

Po co płacić kilkaset dolarów za perfumy, skoro podobny zapach można znaleźć za połowę ceny? Jest to obecnie silny trend w TikTok, na którym użytkownicy dzielą się wskazówkami dotyczącymi znalezienia niedrogich perfum, które są podobne do zapachów wielkich domów mody.

I tak perfumy Maison Francis Kurkdjian "Baccarat Rouge 540" zostały dobrze przyjęte przez internautów ( wzrost + 100 proc. w listopadzie według Google Trends). Ale według Stylight, użytkownicy TikTok uważają, że zapach „Cloud by Ariana Grande” jest podobny do zapachu tej firmy perfumeryjnej, a perfumy amerykańskiej piosenkarki (+ 213 proc.), kosztują znacznie mniej.

Prosta i naturalna pielęgnacja

Jeśli chodzi o pielęgnację, w 2020 roku użytkownicy TikTok preferowali naturalne składniki, prostotę i formułę „wolne od okrucieństwa zwierząt". Świadczy o tym entuzjazm dla marek CeraVe (około 1000 proc. więcej), The Ordinary (+ 407 proc.) i Paula's Choice (+ 100 proc.).

Stylight oparł się na wewnętrznych danych zebranych od 12 milionów użytkowników miesięcznie na swoich platformach międzynarodowych. Kliknięcia analizowano pod kątem różnych marek i kategorii produktów w okresie od 1 do 30 listopada 2020 r. i wyniki porównano z tym samym okresem w 2019 r.

Przegląd prasy
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 12:35
Guardian: Tanie perfumy podbijają brytyjski rynek – co druga osoba kupiła zapachowy „dupe”
Shutterstock

Na brytyjskim rynku perfum pojawił się nowy trend, który dynamicznie zyskuje popularność – tzw. „dupe scents”, czyli tańsze odpowiedniki znanych luksusowych zapachów. Jeden z takich zapachów przypomina perfumy Baccarat Rouge 540 warte 355 funtów, a inny – Penhaligon’s Halfeti za 215 funtów. Tymczasem ceny ich imitacji zaczynają się już od 5 funtów. Według badań aż połowa brytyjskich konsumentów przyznaje, że kupiła tego typu produkt, a 33 proc. zadeklarowało chęć ponownego zakupu.

Zjawisko zyskało popularność głównie dzięki mediom społecznościowym – na TikToku hasztag #perfumedupe ma tysiące wpisów. Jednak za atrakcyjną ceną często kryją się kontrowersje prawne. Producenci oryginalnych perfum coraz częściej zwracają się do prawników o porady, jak bronić swoich formuł przed kopiowaniem. W niektórych przypadkach konkurencyjne firmy pytają nawet, jak legalnie stworzyć perfumowy „dupe”. Niestety, jak podkreślają eksperci, ochrona zapachu w świetle brytyjskiego prawa jest niemal niemożliwa – zapachów nie da się jednoznacznie opisać graficznie, a więc nie można ich zarejestrować jako znak towarowy.

Ochrony nie daje także prawo patentowe. Jak wyjaśnia Eloise Harding z kancelarii Mishcon de Reya w rozmowie z brytyjskim Guardianem, perfumy rzadko spełniają warunek „kroku wynalazczego”, niezbędnego do uzyskania patentu. Co więcej, nawet gdyby taki patent został przyznany, po 20 latach formuła staje się publiczna. Tymczasem producenci tańszych wersji perfum coraz częściej sięgają po techniki takie jak chromatografia gazowa-spektrometria mas (GCMS), by rozłożyć oryginalne zapachy na czynniki pierwsze i stworzyć ich tańsze kopie – często z użyciem mniej szlachetnych składników.

Rynek perfum w Wielkiej Brytanii osiągnął wartość 1,74 miliarda funtów w 2024 roku, a według prognoz firmy badawczej Mintel do 2029 roku przekroczy 2 miliardy. W ankiecie przeprowadzonej wśród 1 435 osób, aż 18 proc. tych, którzy jeszcze nie kupili „dupe perfum”, przyznało, że są nimi zainteresowani. Ekspertka Mintel, Dionne Officer, zauważa, że młodsze pokolenia, wychowane w czasach kryzysów gospodarczych i wszechobecnego fast fashion, nie widzą nic złego w kupowaniu imitacji. Wręcz przeciwnie – umiejętność znalezienia okazji i tańszej wersji luksusu postrzegana jest dziś jako przejaw sprytu, a nie wstydliwego kompromisu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 09:35
Wzrost wartości perfum wycofanych z rynku – rynek kolekcjonerski profesjonalizuje się
Valeria Boltneva via Pexels

Rynek perfum vintage i wycofanych z produkcji rozwija się dynamicznie, mimo braku oficjalnych danych dotyczących jego wielkości. Mathieu Iannarilli, paryski handlarz rzadkimi zapachami, od 2007 roku specjalizuje się w poszukiwaniu unikalnych flakonów dla klientów gotowych zapłacić od 150 euro do ponad 3 000 euro za butelkę.

Jak donosi Financial Times, osoby wierne jednemu zapachowi, po jego wycofaniu czują się „osierocone zapachowo” i są gotowe na wiele, by odzyskać swoją olfaktoryczną tożsamość. Na eBayu można znaleźć ponad 50 000 wyników po wpisaniu hasła „discontinued fragrances”, a ceny potrafią być astronomiczne – Tom Ford Amber Absolute kosztuje nawet 4 300 dolarów, a Vivienne Westwood Boudoir – 2 784 dolary.

Jednym z czynników napędzających ten rynek są tzw. „flankery”, czyli limitowane wariacje klasycznych zapachów. Dla kolekcjonerów stanowią one nie lada gratkę – np. Estée Lauder Sensuous Noir z 2008 roku osiąga na eBayu cenę 265 funtów, a Thierry Mugler A*Men Pure Malt z 2009 roku przekracza 600 funtów. Do wzrostu cen przyczyniają się również zakończenia licencji zapachowych lub bankructwa marek – ceny perfum marek takich jak Vivienne Westwood czy Stella McCartney potroiły się po ich wycofaniu z rynku perfumeryjnego.

Ceny vintage’owych zapachów są windowane również przez prestiż i historię producentów. Klasyki od marek takich jak Guerlain są poszukiwane zarówno przez osoby, które chcą je nosić, jak i kolekcjonerów. Flakon Guerlain Djedi może osiągnąć wartość ponad 3 000 euro. Co więcej, zapotrzebowanie nie ogranicza się do segmentu luksusowego – przykładem może być Ultima II Sheer Scent od Revlon, który od 1990 roku pozostaje ulubionym zapachem matki krytyka mody FT, Alexandra Fury’ego, mimo że został wycofany z produkcji już na początku lat 2000.

Zmiany w regulacjach unijnych dotyczących składników kosmetycznych również miały wpływ na rynek – od początku lat 2000 wiele zapachów zostało przeformułowanych, często ku niezadowoleniu wiernych użytkowników. W efekcie rośnie popyt na starsze wersje tych samych perfum. Aimee Majoros, kolekcjonerka zapachów z Nowego Jorku, wspomina, że jej butelka Mitsouko Guerlain z lat 70. pachnie zupełnie inaczej – i lepiej – niż obecna wersja. „Najlepszy zapach, jaki kiedykolwiek poczułam, to próbka L’Air du Temps od Nina Ricci z lat 60.” – dodaje. W społeczności miłośników perfum frustracja związana z reformulacjami jest zjawiskiem powszechnym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
24. kwiecień 2025 10:57