StoryEditor
Rynek i trendy
08.08.2023 11:23

Sprzedaż luksusowych kosmetyków w USA w pierwszej połowie 2023 r. przekroczyła 14 miliardów dolarów

Sprzedaż prestiżowych kosmetyków w USA wzrosła o 15 proc. do 14 miliardów dolarów w pierwszej połowie 2023 roku, napędzana zwiększonym apetytem na produkty do makijażu ust. Makijaż był najszybciej rozwijającą się kategorią na rynku dóbr luksusowych, według badań przeprowadzonych przez firmę Circana zajmującą się analizami konsumenckimi, a przychody ze sprzedaży wzrosły o 18 proc. Potwierdza to zjawisko „efektu szminki” w 2023 r., które przyczyniło się do 3 proc. wzrostu użycia makijażu w stanach, przekraczając poziomy sprzed pandemii.

Sam makijaż ust był najszybciej rozwijającym się segmentem we wszystkich kategoriach kosmetycznych i został przypisany rosnącemu wykorzystaniu produktów do makijażu w 2023 r. „Efekt szminki” to teoria, zgodnie z którą konsumenci nadal są skłonni kupować tańsze dobra luksusowe, aby czuć się dobrze, podczas gdy muszą oszczędzać w innych obszarach.

Uroda nadal jest ulubieńcem handlu detalicznego przez pierwszą połowę 2023 r., utrzymując swoją pozycję jedynej branży, która rozwija się w oparciu o jednostki sprzedawane w kategoriach towarów ogólnych i towarów konsumpcyjnych pakowanych pojedynczo, które śledzi CircanaLarissa Jensen, doradczyni branży kosmetycznej w Circana

Sprzedaż produktów do pielęgnacji skóry również skorzystała na wzroście o 14 proc. w tym okresie, ale zainteresowanie konsumentów było mniejsze w porównaniu z 2022 r. Kupujący zamiast tego zwracają się w stronę produktów hybrydowych, które mogą rozwiązać problemy skórne i zapewnić pokrycie makijażu, odkryła Circana. Mimo to nowe serum do twarzy, spraye do ciała i środki oczyszczające do twarzy zostały wymienione jako największe czynniki wzrostu na rynku prestiżowych produktów do pielęgnacji skóry.

Masowy rynek kosmetyczny również odnotował dobre wyniki w pierwszej połowie 2023 r., a sprzedaż wzrosła o 9 proc. do 28 miliardów dolarów. Podczas gdy przychody ze sprzedaży produktów do pielęgnacji włosów były znacznie wyższe na rynku masowym, sprzedaż produktów do włosów skorzystała ze znacznego wzrostu po stronie prestiżu i wzrosła o 13 proc. Zostało to przypisane kategorii, w której ceny wzrosły w tym okresie, rosnąc trzykrotnie szybciej niż w całej branży.

W ogólnej perspektywie kosmetyki luksusowe stanowią jedną z relatywnie bardziej dostępnych opcji w segmencie luksusowych produktów. Są one zazwyczaj tańsze niż inne artykuły luksusowe, takie jak torebki czy obuwie z renomowanego domu mody. To właśnie ta dostępność cenowa sprawia, że kosmetyki luksusowe odgrywają ważną rolę w przyciąganiu konsumentów i konsumentek z różnych warstw społecznych, w tym także tych, którzy doświadczają obniżającej się siły nabywczej. Kosmetyki te zapewniają możliwość poczucia luksusu i jakości, jednocześnie pozostając relatywnie bardziej osiągalnymi niż inne przedmioty luksusowe. W ten sposób stanowią one atrakcyjny sposób na wprowadzenie luksusowego doświadczenia w życie konsumentów, nawet w trudniejszych ekonomicznie okresach.

Czytaj także: Konsumenci zapachów en masse porzucają format na rzecz wartości

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.11.2024 15:38
Dobre nastroje Polaków pozytywnym czynnikiem dla prognoz sprzedaży
W najlepszych nastrojach są młodzi konsumenci. Ogólnie nieco sceptyczniej konsumenci w Polsce oceniają swoje finanse i patrzą na większe wydatkifot. Shutterstock

Nastroje Polaków pozostają na historycznie wysokim poziomie – podają GfK i NielsenIQ w odczycie za październik br., wskazując, że to dobry prognostyk dla planowania sprzedaży w nadchodzących miesiącach.

"Pomimo lekkiego ochłodzenia nastroje konsumenckie Polaków pozostają na historycznie wysokim poziomie przekraczając wyniki sprzed roku i utrzymując się blisko wartości sprzed pandemii. Stabilność głównego wskaźnika jest dobrą wiadomością dla przedsiębiorców, którzy mogą z większym optymizmem patrzeć na perspektywy sprzedaży w nadchodzących miesiącach" – czytamy w komunikacie podsumowującym październikowy odczyt Barometru Nastrojów Konsumenckich GfK – An NIQ Company.

Jest to wskaźnik ilustrujący aktualne nastroje Polaków w zakresie postaw konsumenckich. W październiku 2024 r. wyniósł -1,7 pkt, co oznacza spadek o 2,7 pkt w porównaniu do września br.

Jest wprawdzie sygnał pewnego ochłodzenia nastrojów konsumenckich w październiku, szczególnie w kwestii finansów osobistych i skłonności do większych wydatków na dobra trwałe. Jednak Polacy wciąż pozytywnie oceniają perspektywy dla polskiej gospodarki, a porównanie do ubiegłego roku prezentuje wyraźną poprawę ogólnej sytuacji.

W najlepszych nastrojach konsumenckich niezmiennie znajdują się ludzie młodzi (od 15 do 29 lat), gdzie wskaźnik to nawet około 20 na plusie. Dla porównania badani z grupy 50-59 i powyżej 60 lat odnotowali średni wskaźnik nastrojów na poziomie sięgającym kolejno -15,5 i -8,9 jednostki, co stanowi niewielki, choć wyraźny spadek w relacji miesiąc do miesiąca.

– Polska gospodarka wciąż prezentuje się korzystnie na tle innych krajów UE. Mimo niewielkiego spadku wskaźnika w październiku, nastroje konsumenckie w Polsce pozostają na znacznie wyższym poziomie niż średnia unijna. To świadczy o większej odporności polskiej gospodarki na globalne zawirowania. Jednocześnie, warto zwrócić uwagę na fakt, że konsumenci są coraz bardziej świadomi wyzwań gospodarczych i podejmują bardziej przemyślane decyzje zakupowe. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania swojej oferty do zmieniających się potrzeb klientów – mówi Barbara Lewicka, senior director w GfK – An NIQ Company.

Czytaj także: GfK&NIQ: Siła nabywcza przeciętnego Polaka rośnie szybciej niż siła nabywcza przeciętnego Europejczyka

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.11.2024 16:54
Polska wśród najdroższych krajów pod względem cen kosmetyków. Raport Wethrift ujawnia szczegóły
Polska, zaskakująco, okazała się jednym z najdroższych krajów pod kątem zakupów kosmetycznych.Agata Grysiak

Polska znalazła się w gronie najdroższych krajów świata pod względem cen kosmetyków, plasując się na 29. miejscu w rankingu na 32 analizowane kraje. Raport Wethrift pokazuje, że koszty popularnych produktów kosmetycznych w Polsce przewyższają światową średnią niemal o 10 procent.

Pierwsze miejsce w rankingu najdroższych krajów zajmuje Tajlandia, gdzie podstawowy zestaw kosmetyków kosztuje 468,12 dolarów, co stanowi 20,42 proc. powyżej światowej średniej. Polska, z wynikiem 427,47 dolarów, plasuje się niedaleko za Szwajcarią (465,75 dolarów) i Singapurem (446,32 dolarów). Raport obejmował ikoniczne produkty, takie jak serum Estée Lauder Advanced Night Repair, pomadka MAC Ruby Woo, perfumy Chanel No. 5 oraz preparat do włosów Olaplex Nº.3 HAIR PERFECTOR, z czego każde z tych produktów okazało się droższe niż przeciętna cena na rynku światowym.

Analiza przeprowadzona przez Wethrift wykazuje, że Polska zajmuje jedno z najniższych miejsc w rankingu przystępności cenowej, będąc na czwartym miejscu od końca. Na kosmetyki do pielęgnacji trzeba wydać tutaj 156,37 dolarów, a na perfumy aż 200 dolarów, co znacząco wpływa na końcowy koszt. Ceny te stanowią wyzwanie finansowe dla konsumentów, zwłaszcza w kontekście globalnych różnic cenowych, gdzie kraje takie jak Kanada oferują te same produkty znacznie taniej (257,11 dolarów), co stanowi aż o 33,86 proc. poniżej średniej.

Z kolei, według specjalistów z Wethrift, najtańsze kosmetyki można kupić w Kanadzie, Rumunii (343,38 dolary) i Indiach (344,32 dolary). Ekspert ds. zniżek Nick Drewe wskazuje, że różnice w cenach kosmetyków wynikają z lokalnych podatków, strategii cenowych oraz dostępności produktów. Dzięki tego rodzaju raportom konsumenci mogą lepiej zaplanować zakupy kosmetyczne, szczególnie podczas podróży, gdzie często można trafić na korzystniejsze ceny.

Gdzie kosmetyki są najtańsze a gdzie najdroższe?

Wśród krajów z najniższymi cenami kosmetyków na świecie wyróżniają się Kanada, Rumunia i Indie, które oferują najtańsze produkty kosmetyczne. Wysoką przystępność cenową utrzymują również Stany Zjednoczone, Portugalia, Republika Południowej Afryki, Hongkong, Wielka Brytania, Malezja i Niderlandy. Konsumenci w tych państwach mogą liczyć na niższe ceny popularnych kosmetyków, co czyni te rynki szczególnie atrakcyjnymi dla osób szukających oszczędności.

Z kolei wśród krajów, gdzie kosmetyki należą do najdroższych na świecie, przodują Tajlandia, Szwajcaria i Singapur. Polska również plasuje się wysoko w tym zestawieniu, a wraz z nią Korea Południowa, Turcja, Grecja, Czechy, Dania i Szwecja. W tych państwach konsumenci muszą liczyć się ze znacznymi wydatkami na zakup popularnych produktów kosmetycznych.

Wethrift to platforma internetowa specjalizująca się w analizie trendów konsumenckich oraz udostępnianiu kodów rabatowych dla różnych marek i sklepów online na całym świecie. Serwis jest znany z dostarczania danych dotyczących globalnych cen popularnych produktów, w tym także kosmetyków, a jego raporty pomagają konsumentom lepiej zrozumieć różnice cenowe między krajami. Wethrift gromadzi i analizuje dane dotyczące produktów z różnych kategorii, zwracając uwagę na czynniki wpływające na lokalne ceny, takie jak podatki czy strategie cenowe, co umożliwia świadome planowanie zakupów.

Czytaj także: Jakie marki kosmetyków kupują Polacy w marketach i dyskontach?

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. listopad 2024 19:26