Siła słów: Kampania #KosmetykiSpołecznegoWpływu zmienia narrację o zdrowiu psychicznym

Według badania Barometru Providenta, aż 46,4 proc. ankietowanych uważa Czarny Piątek za świetną okazję do zakupu świątecznych prezentów w korzystnych cenach. Jednak jedynie 30 proc. respondentów twierdzi, że obniżki w tym dniu są rzeczywiście znaczące na tle reszty roku. Najlepiej przeceny oceniają młodsze pokolenia – w grupie wiekowej 18–24 lata aż 36,3 proc. badanych uważa listopadowe promocje za bardziej atrakcyjne niż inne w ciągu roku.

Karolina Łuczak, rzeczniczka Provident Polska, zauważa, że aż 36 proc. badanych ogranicza się do kupna wcześniej wybranych produktów, co pozwala uniknąć impulsywnych wydatków. Dyscyplinę tę szczególnie widać wśród osób poniżej 35. roku życia – aż 47 proc. tej grupy deklaruje, że kupuje tylko zaplanowane rzeczy. Takie podejście pomaga utrzymać wydatki pod kontrolą, choć nie zawsze chroni przed przekroczeniem budżetu – 22,1 proc. respondentów przyznaje, że zdarza im się wydać więcej, niż zakładali.

Czarny Piątek nie zawsze przynosi zadowolenie z zakupów. Co piąty ankietowany przyznaje, że czasami żałuje dokonanych w tym dniu transakcji, a 5 proc. deklaruje, że odczuwa to regularnie. Z kolei aż 41,8 proc. badanych nigdy nie zwróciło zakupionych produktów, choć 11,5 proc. twierdzi, że zdarza im się to często lub zawsze.

Eksperci podkreślają, że podejście do listopadowych promocji powinno być przemyślane. – „Lista zakupów i ustalony budżet to podstawa, aby nie ulec chwilowym emocjom” – podkreśla Karolina Łuczak. Mimo tego 11,5 proc. respondentów przyznaje, że regularnie przekracza wyznaczone kwoty. Odpowiedzialne podejście do zakupów pozwala jednak nie tylko zaoszczędzić, ale także uniknąć problemów z późniejszym zwrotem niechcianych produktów.

Czytaj także: Traackr: influencerzy beauty z małymi i średnimi grupami odbiorców osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania

Raport Traackr pokazuje, że twórcy z mniejszymi i średnimi audytoriami osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania (ER) w każdej z analizowanych kategorii i na wszystkich badanych rynkach. Zdefiniowane grupy twórców — od Nano (1–10 tys. obserwujących) po VIP (ponad 5 milionów) — wskazują na różnorodność wyników, ale tylko Nano w USA oraz Mega i VIP we Francji odnotowali wzrost ER rok do roku.

Co więcej, chociaż średnie wskaźniki zaangażowania utrzymują się na podobnym poziomie, organiczne treści przewyższają sponsorowane pod względem zaangażowania w większości kategorii, z wyjątkiem zapachów, gdzie to treści sponsorowane cieszą się większym zainteresowaniem.

Raport Traackr pokazuje, jak zróżnicowane są preferencje odbiorców w zależności od regionu i kategorii produktów. Największym potencjałem cieszą się twórcy Nano i Mikro, którzy generują najbardziej zaangażowane społeczności. Warto również zwrócić uwagę na dominację treści organicznych w budowaniu relacji z odbiorcami oraz na regionalne różnice, które mogą wskazywać kierunki dalszego rozwoju strategii marketingowych w branży beauty.

Wskaźniki zaangażowania na poszczególnych rynkach

W USA najwięcej zaangażowania przyciągnęły treści związane z pielęgnacją włosów (ER 1,81 proc.), a następnie makijaż (1,56 proc.), pielęgnacja skóry (1,52 proc.) i zapachy (1,44 proc.). Wzrost ER odnotowano jedynie wśród Nano twórców w kategorii włosów oraz Nano i Makro w kategorii zapachów.

W Wielkiej Brytanii dominował makijaż ze średnim ER wynoszącym 2,38 proc., tuż za nim uplasowała się pielęgnacja włosów (2,3 proc.), pielęgnacja skóry (1,99 proc.) i zapachy (1,79 proc.). Wzrost zaangażowania widoczny był w kilku segmentach, w tym w Nano i Mikro w kategorii makijażu, VIP w kategorii włosów oraz Mikro, Makro i Mega w kategorii zapachów.

Francja osiągnęła najwyższe wskaźniki zaangażowania w 2024 roku, z makijażem na czele (3,23 proc.), a następnie pielęgnacją włosów (2,89 proc.), skóry (2,47 proc.) i zapachami (2,38 proc.). Co ciekawe, we Francji wszystkie kategorie osiągnęły wyższy ER dla treści organicznych niż sponsorowanych, a największa różnica dotyczyła pielęgnacji skóry, gdzie ER organicznych treści był ponad dwukrotnie wyższy.

Czytaj także: IAB Polska i IAA Polska współpracują nad określeniem standardów influencer marketingu