StoryEditor
Rynek i trendy
11.10.2022 00:00

Które produkty warto wypromować na Halloween?

Halloween za pasem, co oznacza, że drogerie mogą spodziewać się zwiększonej sprzedaży kilku kategorii produktowych. Sprawdźmy, które z nich warto wyeksponować, aby uzyskać większe obroty i zachęcić konsumentki i konsumentów do wizyty.

Halloween to okazja do wypróbowania stylizacji i makijażu, które zupełnie nie nadają się na co dzień. Warto zatem ułatwić klientom i klientkom dotarcie do produktów, które szczególnie przydadzą się przy eksperymentach, a które potencjalnie zostaną w ich kosmetyczkach na dłużej. Intensywne kolory, brokat, metaliczne odcienie, efekt wyrazistego blasku i inne, „niesprzedażowe" artykuły mogą zacząć sfruwać z półek!

Nietrwała koloryzacja włosów 

Jednym z najbardziej typowych elementów kostiumu halloweenowego jest ciekawa, często kolorowa fryzura. Nie wszyscy jednak chcą zatrzymać ostry róż, zieleń lub fiolet na dłużej, więc w ruch idą kredy do włosów, kremy do koloryzacji zmywalnej i półtrwałej, szampony i odżywki koloryzujące. Ta mniej inwazyjna forma zmiany odcienia włosów pozwala nie tylko bawić się przez jedną noc w całkowicie alternatywnym stylu, ale może także poddać inspirację przy okazji kolejnych metamorfoz fryzury. Produkty te zwykle nie zawierają amoniaku ani utleniaczy, dzięki czemu są bezpieczne i bardziej zachęcające dla klientów. Inną ich zaletą jest fakt, że zmywają się w większości już podczas pierwszego mycia.

 

Od lewej do prawej: Schwarzkopf Live Paint It! zmywalna kreda do włosów Pink Crush, Venita Trendy Mousse Color 37 Emerald Green 75 ml, Isana Color 2 Create mix + shade nr Mermaid Aqua

Sztuczne rzęsy

Czarownice, wróżki, królewny i żeńskie postaci z anime — wszystkie mogą się pochwalić wyrazistymi oczami. Sztuczne rzęsy pozwalają osiągnąć taki efekt niewielkim wysiłkiem. Szczególnym wzięciem będą cieszyć się rzęsy charakteryzatorskie, asymetryczne, z niestandardowych materiałów i kolorowe. Połączone z kolorowym lub brokatowym eyelinerem (kolejny produkt do promowania!) dadzą nieziemski efekt.

Od lewej do prawej: KISS Lash Couture 5th Avenue Collection Splendor, Kryolan Showgirl SG-2, Inglot Rzęsy ozdobne z piór 54F

Wyraziste cienie do powiek

Makijaż na Halloween wymaga wręcz blasku, neonowych kolorów i intensywnych, kontrastowych połączeń. Kupno nowej palety z cieniami do powiek brzmi w takim razie jak przyjemna forma pofolgowania sobie z okazji święta duchów! Soczyste zielenie, ostre błękity, głębokie czerwienie i zimne róże będą w cenie, więc najbardziej kolorowe palety warto wypromować. Pojedyncze cienie lub paletki czwórki mogą również być ciekawą ofertą w przypadku bardziej zachowawczych konsumentek. Makijaż na Halloween nie musi być mroczny i demoniczny; coraz częściej jest artystyczną pochwałą na cześć kolorów. Cienie mogą zostać wykorzystane także w makijażu brwi lub do bodypaintingu!

 

Od lewej do prawej i z góry na dół: Revolution Makeup X Joker Why So Serious DC Comics, Eveline Cosmetics Look Up Neon Lime, Profusion Glitter Gem Emerald Gems

 

Czytaj także: Halloween zwiększył gwałtownie sprzedaż kosmetyków kolorowych, Polacy wydają coraz więcej na Halloween. Korzysta na tym branża kosmetyczna

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
06.11.2024 13:20
GXO: Przemysł kosmetyczny wciąż rośnie w siłę — z prognozą wzrostu do 758 miliardów dolarów do 2032 roku [RAPORT]
Canva

Przemysł kosmetyczny przechodzi dynamiczne zmiany, osiągając wartość 374 miliardów dolarów w 2023 roku i prognozując wzrost do 758 miliardów do 2032 roku. Konsumenci są coraz bardziej świadomi i wymagający, a ich decyzje zakupowe kształtują wpływy mediów społecznościowych, rosnące znaczenie personalizacji oraz dążenie do zrównoważonego rozwoju.

Z raportu GXO wynika, że rynek kosmetyczny, obejmujący produkty do pielęgnacji skóry, makijażu oraz włosów, osiągnął wartość 374 miliardów dolarów w 2023 roku. Przewidywana jest prawie dwukrotna jego wartość do 2032 roku, sięgając 758 miliardów dolarów. Rosnący popyt napędzany jest przez potrzeby różnych grup wiekowych i demograficznych, które traktują produkty kosmetyczne jako część codziennej pielęgnacji i wyrazu siebie. Wzrost popularności zrównoważonych i personalizowanych produktów, które odpowiadają na potrzeby indywidualnych klientów, pokazuje, że rynek ten dostosowuje się do zmieniających się preferencji konsumentów.

Zmienność preferencji i rosnące znaczenie wartości

Konsumenci coraz częściej kierują się wartością i przystępnością cenową przy wyborze produktów kosmetycznych. Dla 31 proc. respondentów to właśnie te czynniki mają kluczowe znaczenie, a 64 proc. zwraca uwagę na cenę i stosunek jakości do ceny przy wyborze produktów do pielęgnacji skóry. Jednocześnie aż 58 proc. zakupionych produktów kosmetycznych pochodzi z segmentu średniego lub luksusowego, co wskazuje na preferencję konsumentów do inwestowania w wyższej jakości produkty. Jednak mimo dużego zainteresowania luksusowymi produktami, lojalność wobec marki nie jest już tak silna jak kiedyś – tylko 38 proc. konsumentów jest lojalnych wobec konkretnych marek, a aż 41 proc. przywiązuje się raczej do konkretnych produktów.

image
NuTz

Zgodnie z danymi GXO, 71 proc. konsumentów korzysta z mediów cyfrowych, aby śledzić najnowsze trendy kosmetyczne. Wśród platform dominują YouTube (33 proc.), Instagram (31 proc.) oraz TikTok (28 proc.). Obecność treści typu „no makeup makeup” na TikToku, z ponad 130 milionami postów, pokazuje, jak ogromny wpływ mają media społecznościowe na decyzje zakupowe. Konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenia, oczekują szybkich i wiarygodnych informacji, co powoduje, że marki muszą działać elastycznie i dynamicznie dostosowywać swoje strategie marketingowe do zmieniających się trendów.

Preferencje zakupowe: personalizacja i online vs. offline

Z raportu wynika, że 39 proc. konsumentów oczekuje spersonalizowanych rekomendacji do pielęgnacji skóry zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych, a 30 proc. preferuje produkty dostosowane do ich indywidualnych potrzeb. Personalizacja obejmuje nie tylko dobór składników, ale także możliwość dostosowania opakowań i dodatkowych usług, takich jak grawerowanie czy indywidualne pakowanie. Konsumenci cenią sobie doświadczenia, które sprawiają, że produkt jest bardziej osobisty, co wpływa na ich lojalność i skłonność do kolejnych zakupów.

Chociaż zakupy stacjonarne pozostają preferowaną formą dla 72 proc. respondentów, zakupy online zyskują na popularności – 47 proc. konsumentów woli kupować kosmetyki w sieci. Głównym powodem wyboru zakupów online są zniżki i promocje, na które zwraca uwagę 52 proc. ankietowanych. Dla 43 proc. ważna jest szybkość dostawy, jednak coraz więcej konsumentów, bo aż 64 proc., jest gotowych poczekać na dostawę wszystkich zamówionych produktów w jednym pakiecie w trosce o środowisko. To pokazuje, że zrównoważony rozwój staje się istotnym czynnikiem, na który zwracają uwagę także w kontekście zakupów online.

Czytaj także: Polska wśród najdroższych krajów pod względem cen kosmetyków. Raport Wethrift ujawnia szczegóły

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.11.2024 15:38
Dobre nastroje Polaków pozytywnym czynnikiem dla prognoz sprzedaży
W najlepszych nastrojach są młodzi konsumenci. Ogólnie nieco sceptyczniej konsumenci w Polsce oceniają swoje finanse i patrzą na większe wydatkifot. Shutterstock

Nastroje Polaków pozostają na historycznie wysokim poziomie – podają GfK i NielsenIQ w odczycie za październik br., wskazując, że to dobry prognostyk dla planowania sprzedaży w nadchodzących miesiącach.

"Pomimo lekkiego ochłodzenia nastroje konsumenckie Polaków pozostają na historycznie wysokim poziomie przekraczając wyniki sprzed roku i utrzymując się blisko wartości sprzed pandemii. Stabilność głównego wskaźnika jest dobrą wiadomością dla przedsiębiorców, którzy mogą z większym optymizmem patrzeć na perspektywy sprzedaży w nadchodzących miesiącach" – czytamy w komunikacie podsumowującym październikowy odczyt Barometru Nastrojów Konsumenckich GfK – An NIQ Company.

Jest to wskaźnik ilustrujący aktualne nastroje Polaków w zakresie postaw konsumenckich. W październiku 2024 r. wyniósł -1,7 pkt, co oznacza spadek o 2,7 pkt w porównaniu do września br.

Jest wprawdzie sygnał pewnego ochłodzenia nastrojów konsumenckich w październiku, szczególnie w kwestii finansów osobistych i skłonności do większych wydatków na dobra trwałe. Jednak Polacy wciąż pozytywnie oceniają perspektywy dla polskiej gospodarki, a porównanie do ubiegłego roku prezentuje wyraźną poprawę ogólnej sytuacji.

W najlepszych nastrojach konsumenckich niezmiennie znajdują się ludzie młodzi (od 15 do 29 lat), gdzie wskaźnik to nawet około 20 na plusie. Dla porównania badani z grupy 50-59 i powyżej 60 lat odnotowali średni wskaźnik nastrojów na poziomie sięgającym kolejno -15,5 i -8,9 jednostki, co stanowi niewielki, choć wyraźny spadek w relacji miesiąc do miesiąca.

– Polska gospodarka wciąż prezentuje się korzystnie na tle innych krajów UE. Mimo niewielkiego spadku wskaźnika w październiku, nastroje konsumenckie w Polsce pozostają na znacznie wyższym poziomie niż średnia unijna. To świadczy o większej odporności polskiej gospodarki na globalne zawirowania. Jednocześnie, warto zwrócić uwagę na fakt, że konsumenci są coraz bardziej świadomi wyzwań gospodarczych i podejmują bardziej przemyślane decyzje zakupowe. Dla przedsiębiorców oznacza to konieczność dostosowania swojej oferty do zmieniających się potrzeb klientów – mówi Barbara Lewicka, senior director w GfK – An NIQ Company.

Czytaj także: GfK&NIQ: Siła nabywcza przeciętnego Polaka rośnie szybciej niż siła nabywcza przeciętnego Europejczyka

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. listopad 2024 12:21