StoryEditor
Rynek i trendy
07.10.2024 10:32

K-Beauty na fali wzrostu

Południowokoreański rynek pielęgnacji skóry rośnie i nie osłabnie w najbliższych latach – przewiduje Mintel. Napędza go kultura popularna tego regionu, w tym K-Pop oraz innowacyjność produktów, zarówno jeśli chodzi o ich skład, działanie, jak i formę podania

K-Beauty, skrót od Korean Beauty, odnosi się do produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków oraz trendów pochodzących z Korei Południowej. Zyskały one znaczną popularność w regionie APAC, rozszerzając swoje wpływy również na cały świat. Według agencji badawczej Mintel wynika to z kilku kluczowych czynników, takich jak: skuteczność, innowacyjność, przystępność cenowa i wygoda stosowania.

Według Mintela południowokoreański rynek pielęgnacji skóry wzrośnie do końca 2024 r. o 2,5 proc. w porównaniu do 2023 r. Sam segment pielęgnacji twarzy, który jest liderem rynku pielęgnacji skóry K-Beauty, ma być wart 5,41 bln KRW (blisko 4 mld euro).

W Japonii koreański import kosmetyków w 2024 r. wzrósł aż o 120,8 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem, przewyższając nawet import produktów kosmetycznych z Francji.

image
fot. Shutterstock
Południowokoreańska kultura popularna przyczyniła się do tego, że koreańska pielęgnacja skóry i uroda stała się dla wielu inspiracją, a K-Beauty mocnym i nieprzemijającym trendem. Np. w Indiach w ciągu ostatnich dwóch lat pojawiło się 6,20 mln postów omawiających trendy K-Drama, K-Pop i K-Beauty, głównie w grupie wiekowej 19-24. Ta ciągła popularność K-Pop w całym regionie APAC wpływa na zainteresowanie konsumentów koreańskimi produktami do pielęgnacji skóry i kosmetycznymi.

Poza czynnikami wynikającymi z popularyzacji kosmetyków koreańskich na fali mody na nie, trend K-Beauty jest ciągle mocny dzięki połączeniu dobrej jakości produktów, ich skuteczności, innowacyjności i przystępnej ceny. W całej Azji występuje także duże zainteresowanie produktami pielęgnacyjnymi, które są wygodne w stosowaniu. Konsumenci, szczególnie w Korei Południowej, cenią sobie szybkie i łatwe w użyciu produkty oraz wielofunkcyjne formuły.

Chociaż J-Beauty (Japonia) jest często postrzegane jako bardziej profesjonalne i ekskluzywne w porównaniu do C-Beauty (Chiny) i marek K-Beauty, to, według analityków Mintela, właśnie koreański rynek pielęgnacji skóry zdobywa i przekonuje do siebie odbiorców z regionu Azji i Pacyfiku wygrywając pod względem innowacji, kreowania trendów i wygody stosowania produktów.

„Wpływ K-Culture rozszerza się na urodę, dietę i inne aspekty życia, co jest dodatkowo podsycane przez K-Dramy Netflixa „Crash Landing on You” i „Itaewon Class”. Nadążanie za tym ruchem będzie kluczowe dla marek w branży kosmetycznej, ponieważ na razie nic nie wskazuje na to, żeby to zjawisko miałoby wyhamować. Lokalne i zagraniczne marki powinny przyjrzeć się bliżej bijącym rekordy popularności koreańskim serialom i wykorzystać podobny styl do komunikacji z konsumentami” – piszą analitycy Mintela.

Czytaj także: Rynek produktów K-beauty wzrośnie do CAGR na poziomie 9 proc. i osiągnie wartość 13,9 miliarda dolarów do końca 2027 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 09:35
Wzrost wartości perfum wycofanych z rynku – rynek kolekcjonerski profesjonalizuje się
Valeria Boltneva via Pexels

Rynek perfum vintage i wycofanych z produkcji rozwija się dynamicznie, mimo braku oficjalnych danych dotyczących jego wielkości. Mathieu Iannarilli, paryski handlarz rzadkimi zapachami, od 2007 roku specjalizuje się w poszukiwaniu unikalnych flakonów dla klientów gotowych zapłacić od 150 euro do ponad 3 000 euro za butelkę.

Jak donosi Financial Times, osoby wierne jednemu zapachowi, po jego wycofaniu czują się „osierocone zapachowo” i są gotowe na wiele, by odzyskać swoją olfaktoryczną tożsamość. Na eBayu można znaleźć ponad 50 000 wyników po wpisaniu hasła „discontinued fragrances”, a ceny potrafią być astronomiczne – Tom Ford Amber Absolute kosztuje nawet 4 300 dolarów, a Vivienne Westwood Boudoir – 2 784 dolary.

Jednym z czynników napędzających ten rynek są tzw. „flankery”, czyli limitowane wariacje klasycznych zapachów. Dla kolekcjonerów stanowią one nie lada gratkę – np. Estée Lauder Sensuous Noir z 2008 roku osiąga na eBayu cenę 265 funtów, a Thierry Mugler A*Men Pure Malt z 2009 roku przekracza 600 funtów. Do wzrostu cen przyczyniają się również zakończenia licencji zapachowych lub bankructwa marek – ceny perfum marek takich jak Vivienne Westwood czy Stella McCartney potroiły się po ich wycofaniu z rynku perfumeryjnego.

Ceny vintage’owych zapachów są windowane również przez prestiż i historię producentów. Klasyki od marek takich jak Guerlain są poszukiwane zarówno przez osoby, które chcą je nosić, jak i kolekcjonerów. Flakon Guerlain Djedi może osiągnąć wartość ponad 3 000 euro. Co więcej, zapotrzebowanie nie ogranicza się do segmentu luksusowego – przykładem może być Ultima II Sheer Scent od Revlon, który od 1990 roku pozostaje ulubionym zapachem matki krytyka mody FT, Alexandra Fury’ego, mimo że został wycofany z produkcji już na początku lat 2000.

Zmiany w regulacjach unijnych dotyczących składników kosmetycznych również miały wpływ na rynek – od początku lat 2000 wiele zapachów zostało przeformułowanych, często ku niezadowoleniu wiernych użytkowników. W efekcie rośnie popyt na starsze wersje tych samych perfum. Aimee Majoros, kolekcjonerka zapachów z Nowego Jorku, wspomina, że jej butelka Mitsouko Guerlain z lat 70. pachnie zupełnie inaczej – i lepiej – niż obecna wersja. „Najlepszy zapach, jaki kiedykolwiek poczułam, to próbka L’Air du Temps od Nina Ricci z lat 60.” – dodaje. W społeczności miłośników perfum frustracja związana z reformulacjami jest zjawiskiem powszechnym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
10.04.2025 10:28
Marcowy skok w polskim e-commerce: BaseLinker Index na rekordowym poziomie
Canva

W marcu 2025 roku wartość BaseLinker Index, wskaźnika mierzącego kondycję polskiego e-commerce, osiągnęła rekordowe 153 punkty. Dla porównania, w lutym wynosiła ona 120 punktów, a w marcu 2024 roku – 136 punktów. Oznacza to nie tylko znaczący wzrost w skali miesiąca (o 27,7 proc.), ale także solidną poprawę rok do roku. Warto przypomnieć, że wartość wyjściowa indeksu, ustalona w styczniu 2022 roku, wynosiła 100 punktów.

image
BaseLinker
Wzrost sprzedaży w marcu w ujęciu miesięcznym to przede wszystkim efekt większej liczby zamówień – o 22,3 proc. więcej niż w lutym – oraz wzrostu średniej wartości zamówienia, która osiągnęła poziom 204,3 zł, co oznacza wzrost o 4,4 proc. w stosunku do poprzedniego miesiąca. Również dane roczne są pozytywne: liczba zamówień zwiększyła się o 8,5 proc., a średnia wartość zamówienia wzrosła o 3,2 proc.

Analiza danych z 3 tysięcy największych polskich sklepów internetowych pokazuje, że całkowita sprzedaż online w marcu 2025 roku była wyższa niż rok wcześniej o 12 proc. Co ciekawe, zarówno sprzedaż krajowa, jak i zagraniczna zanotowały wzrosty: odpowiednio o 11,3 proc. i 15,9 proc. Sprzedaż cross-border stanowiła 17,13 proc. całkowitej sprzedaży polskich e-commerce’ów.

Wśród najlepiej rozwijających się kategorii znalazły się te, które już wcześniej wykazywały wysoką dynamikę wzrostu: „supermarket”, „zdrowie i uroda” oraz „dom i ogród”. Dane za marzec potwierdzają utrzymujący się trend rosnącego zainteresowania konsumentów zakupami online w tych segmentach, co może być sygnałem do dalszego rozwoju oferty i logistyki w tych obszarach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
22. kwiecień 2025 10:33