Rynek podkładów stanowi jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się kategorii w makijażu. We Francji wycenia się go na 110 mln euro rocznie. Ta hossa jest spowodowana aż 80 nowościami w tej kategorii, które zaprezentowano na rynku francuskim w ostatnim roku, co stanowi liczbę dwa razy większą niż w tym samym okresie rok wcześniej, gdy w ofercie firm kosmetycznych pojawiło się 39 nowych produktów.
Nowe produkty i nowe funkcje
Aby uwieść konsumentki, marki rywalizują na polu innowacyjnych formuł zwierających filtry słoneczne, rozmaite efekty i coraz większą liczbę odcieni. Nowe produkty na rynku pielęgnują skórę w coraz bardziej wyrafinowany sposób i zarazem mają nowatorskie tekstury o coraz dłuższym „trzymaniu się” skóry twarzy, nowych metodach aplikacji i różnorodności odcieni. Ponad 330 nowych kolorów podkładów zostało wprowadzonych na rynek w zeszłym roku w tym kraju. Najlepiej sprzedające się kosmetyki w tej kategorii we Francji mają co najmniej 15 różnych odcieni. Na przykład paleta Teint Idole marki Lancôme zawiera 40 odcieni a Double Wear Estée Lauder aż 51.
Wybór i personalizacja
Możliwość dobrania odcienia jak najbliższego swojej karnacji to nie jedyne zmiany na rynku podkładów. Ważna jest większa możliwość wyboru, który cenią sobie klientki.
Według badania The NPD Group podkład w płynie pozostaje ulubioną formułą francuskich klientek. Mimo to nowości intensywnie walczą o swój udział w rynku. Wzrosła na przykład sprzedaż podkładów w żelu (o 211 proc.), musie (672 proc.) czy sztyfcie (93 proc.) Nadal największym powodzeniem cieszą się podkłady matowe, naturalne i o "efekcie drugiej skóry". Formuły o dłuższej trwałości też cieszą się zainteresowaniem francuskich klientek.
Innowacje, szeroki wybór i personalizacja to najważniejsze atuty nowych produktów z tej kategorii, w której dużo zamieszania wywołała niedawno nowa marka kosmetyków Fenty Beauty wprowadzona na rynek przez piosenkarkę Rihannę.
