![<p>Rynek kosmetyczny w Polsce jest nasycony i bardzo konkurencyjny. Sieci handlowe dyktują na nim warunki i decydują, co konsumenci znajdą na sklepowych półkach</p>](https://static.wiadomoscikosmetyczne.pl/images/2024/01/26/o_519378_1280.webp)
W polskich Drogeriach Jawa, makijaż jest jedną z kluczowych kategorii w sprzedaży. Ze względu na dużą rozpiętość wiekową konsumenta – po make-up sięgają już dwunastolatki – aż po pokolenie Silver, obserwujemy kilka istotnych trendów panujących w rynku drogeryjnym.
Z jednej strony istnieje wyraźny trend ograniczania liczby używanych kosmetyków – to dominujące zjawisko wśród świadomych konsumentek kupujących kosmetyki kolorowe już dłuższy czas. To one z wiekiem nabierają samoakceptacji oraz świadomie podchodzą do zasobów ziemi kultywując projektom eko, minimalizują swoje potrzeby konsumpcyjne w tej kategorii. W social mediach promowany jest styl wykorzystywania kosmetyków „do samego dna” oraz powtórnego obiegu produktów na platformach sprzedażowych np. Vinted.
Wprost odwrotny trend zauważamy wśród najmłodszej grupy klientek. One kupują dużo, są spragnione nowości oraz linii promowanych przez modnych influencerów. Bardzo szybko najmłodsze pokolenie zyskuje wiedzę i doświadczenie makijażowe. Niejednokrotnie 12- latki pomagają w doborze kosmetyków swoim opiekunom.Od dwóch lat króluje trend soft make-up. Klientki, zdecydowanie porzuciły ciężkie kosmetyki o matowym wykończeniu, na rzecz lekkich rozświetlających formuł. Kosmetyk w obecnych czasach ma nie tylko podkreślać urodę, ale i nieść za sobą dodatkowe korzyści pielęgnujące. Klientki poszukują podkładów np. z Wit. C, kwasem hialuronowym a przede wszystkim z SPF.
Na tle konkurencji wybijają się marki, które responsywnie reagują na potrzeby konsumentów, wprowadzając na rynek kosmetyki odpowiadające powyższych trendom. W naszej codziennej pracy chętnie podejmujemy dialog z markami, które idą z parze z potrzebami konsumentek i na bieżąco odpowiadają na ich potrzeby. Cenimy sobie współpracę z markami, które prowadzą skuteczne strategie marketingowo-sprzedażowe i znają specyfikę naszej drogerii.