StoryEditor
Rynek i trendy
10.06.2022 00:00

Dla polskich konsumentów liczy się przede wszystkim cena produktu [Nielsen IQ]

Polscy klienci nie są lojalni wobec marek. Decydujący wpływ na, to czy dany produkt zostanie przez nich kupiony ma jego cena. Jednie 10 proc. badanych stwierdziło, że promocje rzadko wpływają na wybór marek i produktów, które finalnie lądują w ich koszykach wkładają – wynika z danych Nielsen IQ.

Eksperci Nielsen IQ zwrócili uwagę, że dziś sama marka już nie wystarczy, żeby zainteresować konsumentów. Równie ważny – o ile nie ważniejszy – stał się wspomniany dobry skład i stosunek ceny do jakości.

Polacy stali się bardziej świadomi i wymagający, cenią dobry skład i atrakcyjny stosunek ceny do jakości. Jak podaje Nielsen IQ, gotowość zmiany sklepu ze względu na niższe ceny wzrosła w porównaniu z zeszłym rokiem.

W trakcie webinaru „Breakthrough Innovation Poland”, eksperci Nielsen IQ przedstawili kilka kluczowych trendów konsumenckich. Jednym z nich jest wygoda i oszczędność czasu. Takie podeście wpływa na bardzo wiele różnych kategorii produktowych, od kuchni, poprzez artykuły gospodarstwa domowego, takie jak kapsułki czy mokre chusteczki do sprzątania, aż po artykuły higieny osobistej i suche szampony oraz zakupy online.

Synergie produktowe to obszar, gdzie pojawia się coraz więcej propozycji łączących kilka elementów w jeden. Może to być łączenie dwóch produktów w jeden albo dwóch typów działań w nową jakość. Jako przykłady można podać: mokry papier toaletowy, wspomniany wcześniej suchy szampon, kremy BB, które łączą w sobie działanie produktów odżywczych oraz podkładu.

Hitem ostatnich lat są królujące w wielu kategoriach kapsułki, ale obserwujemy też rozwój innych formatów takich jak pouche, refille oraz skoncentrowane formuły. Świadomość konsumencka rośnie. Kupujący skupiają się na składach i wartościach odżywczych produktów, które wkładają do koszyków. Rośnie sprzedaż produktów ekologicznych. Prawie 40 proc. klientów w Polsce twierdzi, że zwraca uwagę na to czy wybrany przez nich produkt jest naturalny.

Nowe technologie są wykorzystywane na coraz większą skalę. W ciągu ostatnich 20-30 lat pojawiły się szczoteczki elektryczne, potem soniczne, a elektroniczne papierosy zastąpiły wielu osobom te tradycyjne.

Wszystkie wspomniane wcześniej trendy są związane z innowacjami produktowymi. Nie można jednak zapominać o nowych rozwiązaniach detalicznych – zwłaszcza jeśli patrzymy w perspektywie ostatnich 30 lat. W pierwszej kolejności należy zwrócić uwagę na pojawienie się na polskim rynku dyskontów i marek własnych, ale trzeba też wskazać na zakupy online, płatności bezgotówkowe czy kasy samoobsługowe. Tempo rozwoju tego typu rozwiązań jest bardzo dynamiczne.

Przeczytaj również: DM nie namiesza na polskim rynku, ale jej marki własne już tak

Łukasz Rawa
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 12:35
Guardian: Tanie perfumy podbijają brytyjski rynek – co druga osoba kupiła zapachowy „dupe”
Shutterstock

Na brytyjskim rynku perfum pojawił się nowy trend, który dynamicznie zyskuje popularność – tzw. „dupe scents”, czyli tańsze odpowiedniki znanych luksusowych zapachów. Jeden z takich zapachów przypomina perfumy Baccarat Rouge 540 warte 355 funtów, a inny – Penhaligon’s Halfeti za 215 funtów. Tymczasem ceny ich imitacji zaczynają się już od 5 funtów. Według badań aż połowa brytyjskich konsumentów przyznaje, że kupiła tego typu produkt, a 33 proc. zadeklarowało chęć ponownego zakupu.

Zjawisko zyskało popularność głównie dzięki mediom społecznościowym – na TikToku hasztag #perfumedupe ma tysiące wpisów. Jednak za atrakcyjną ceną często kryją się kontrowersje prawne. Producenci oryginalnych perfum coraz częściej zwracają się do prawników o porady, jak bronić swoich formuł przed kopiowaniem. W niektórych przypadkach konkurencyjne firmy pytają nawet, jak legalnie stworzyć perfumowy „dupe”. Niestety, jak podkreślają eksperci, ochrona zapachu w świetle brytyjskiego prawa jest niemal niemożliwa – zapachów nie da się jednoznacznie opisać graficznie, a więc nie można ich zarejestrować jako znak towarowy.

Ochrony nie daje także prawo patentowe. Jak wyjaśnia Eloise Harding z kancelarii Mishcon de Reya w rozmowie z brytyjskim Guardianem, perfumy rzadko spełniają warunek „kroku wynalazczego”, niezbędnego do uzyskania patentu. Co więcej, nawet gdyby taki patent został przyznany, po 20 latach formuła staje się publiczna. Tymczasem producenci tańszych wersji perfum coraz częściej sięgają po techniki takie jak chromatografia gazowa-spektrometria mas (GCMS), by rozłożyć oryginalne zapachy na czynniki pierwsze i stworzyć ich tańsze kopie – często z użyciem mniej szlachetnych składników.

Rynek perfum w Wielkiej Brytanii osiągnął wartość 1,74 miliarda funtów w 2024 roku, a według prognoz firmy badawczej Mintel do 2029 roku przekroczy 2 miliardy. W ankiecie przeprowadzonej wśród 1 435 osób, aż 18 proc. tych, którzy jeszcze nie kupili „dupe perfum”, przyznało, że są nimi zainteresowani. Ekspertka Mintel, Dionne Officer, zauważa, że młodsze pokolenia, wychowane w czasach kryzysów gospodarczych i wszechobecnego fast fashion, nie widzą nic złego w kupowaniu imitacji. Wręcz przeciwnie – umiejętność znalezienia okazji i tańszej wersji luksusu postrzegana jest dziś jako przejaw sprytu, a nie wstydliwego kompromisu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 09:35
Wzrost wartości perfum wycofanych z rynku – rynek kolekcjonerski profesjonalizuje się
Valeria Boltneva via Pexels

Rynek perfum vintage i wycofanych z produkcji rozwija się dynamicznie, mimo braku oficjalnych danych dotyczących jego wielkości. Mathieu Iannarilli, paryski handlarz rzadkimi zapachami, od 2007 roku specjalizuje się w poszukiwaniu unikalnych flakonów dla klientów gotowych zapłacić od 150 euro do ponad 3 000 euro za butelkę.

Jak donosi Financial Times, osoby wierne jednemu zapachowi, po jego wycofaniu czują się „osierocone zapachowo” i są gotowe na wiele, by odzyskać swoją olfaktoryczną tożsamość. Na eBayu można znaleźć ponad 50 000 wyników po wpisaniu hasła „discontinued fragrances”, a ceny potrafią być astronomiczne – Tom Ford Amber Absolute kosztuje nawet 4 300 dolarów, a Vivienne Westwood Boudoir – 2 784 dolary.

Jednym z czynników napędzających ten rynek są tzw. „flankery”, czyli limitowane wariacje klasycznych zapachów. Dla kolekcjonerów stanowią one nie lada gratkę – np. Estée Lauder Sensuous Noir z 2008 roku osiąga na eBayu cenę 265 funtów, a Thierry Mugler A*Men Pure Malt z 2009 roku przekracza 600 funtów. Do wzrostu cen przyczyniają się również zakończenia licencji zapachowych lub bankructwa marek – ceny perfum marek takich jak Vivienne Westwood czy Stella McCartney potroiły się po ich wycofaniu z rynku perfumeryjnego.

Ceny vintage’owych zapachów są windowane również przez prestiż i historię producentów. Klasyki od marek takich jak Guerlain są poszukiwane zarówno przez osoby, które chcą je nosić, jak i kolekcjonerów. Flakon Guerlain Djedi może osiągnąć wartość ponad 3 000 euro. Co więcej, zapotrzebowanie nie ogranicza się do segmentu luksusowego – przykładem może być Ultima II Sheer Scent od Revlon, który od 1990 roku pozostaje ulubionym zapachem matki krytyka mody FT, Alexandra Fury’ego, mimo że został wycofany z produkcji już na początku lat 2000.

Zmiany w regulacjach unijnych dotyczących składników kosmetycznych również miały wpływ na rynek – od początku lat 2000 wiele zapachów zostało przeformułowanych, często ku niezadowoleniu wiernych użytkowników. W efekcie rośnie popyt na starsze wersje tych samych perfum. Aimee Majoros, kolekcjonerka zapachów z Nowego Jorku, wspomina, że jej butelka Mitsouko Guerlain z lat 70. pachnie zupełnie inaczej – i lepiej – niż obecna wersja. „Najlepszy zapach, jaki kiedykolwiek poczułam, to próbka L’Air du Temps od Nina Ricci z lat 60.” – dodaje. W społeczności miłośników perfum frustracja związana z reformulacjami jest zjawiskiem powszechnym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
23. kwiecień 2025 21:55