Badanie i Raport Koszyk Zakupowy ASM SFA sygnalizują walkę na promocje — niemniej ceny kosmetyków i chemii nie spadają, a powoli toczą się w dół

Podczas tegorocznej edycji Obserwatorium Altagamma zaprezentowano dane wskazujące na spowolnienie tempa wzrostu globalnego rynku dóbr luksusowych. Po raz pierwszy od 15 lat przewidywana jest wyraźna zmiana trendu – wartość rynku w 2024 roku ma wynieść 1 478 miliardów euro, co oznacza spadek o 2 proc. w porównaniu do rekordowego poziomu 1 508 miliardów euro w 2023 roku. Przyczyną tej sytuacji są m.in. globalne niepewności gospodarcze i geopolityczne, które wpłynęły na łańcuchy dostaw oraz działalność marek luksusowych.

Liczba konsumentów luksusowych zmalała o prawie 50 milionów, co jest znaczącym sygnałem dla branży. Jak podkreśliła Stefana Lazzaroni, dyrektorka zarządzająca Altagamma, obecne wyniki są efektem normalizacji po okresie wzmożonego popytu po pandemii Covid-19. Mimo tego spadku, pewne sektory rynku, takie jak luksusowe doświadczenia i branża wellness, odnotowują wzrost o 5 proc., co pokazuje, że część konsumentów wciąż skłania się ku wysokiej jakości przeżyciom i dbaniu o zdrowie.

Matteo Lunelli, prezes Altagamma, wskazuje, że pomimo obecnych wyzwań, perspektywy na rok 2025 są bardziej optymistyczne. Prognozuje się umiarkowane odbicie, napędzane przez turystykę luksusową, gastronomię oraz najlepsze wyniki w kategoriach biżuterii i kosmetyków. Szczególną rolę w tej odbudowie mają odegrać rynki europejskie i amerykańskie. Lunelli zaznacza, że kluczowe będzie współdziałanie na poziomie krajowym i europejskim, by wspierać czynniki sukcesu branży, takie jak kreatywność, innowacyjność technologiczna i zrównoważony rozwój.

Choć rynek dóbr luksusowych mierzy się z wyzwaniami, przed branżą stoją nowe szanse na wzmocnienie i przedefiniowanie swojej pozycji. Eksperci przewidują, że okres przejściowy 2025 roku pozwoli na ponowne skupienie się na kluczowych priorytetach i odpowiedź na potrzeby konsumentów w zmieniających się realiach gospodarczych.

Altagamma to włoskie stowarzyszenie zrzeszające najbardziej prestiżowe marki luksusowe, które działa na rzecz promocji i rozwoju sektora dóbr wysokiej jakości. Zostało założone w 1992 roku, a jego misją jest podkreślanie wartości włoskiego know-how, innowacyjności i kreatywności na arenie międzynarodowej. Organizacja skupia firmy z różnych branż, w tym mody, biżuterii, motoryzacji, designu i gastronomii, które łączy wspólny cel: wspieranie konkurencyjności i zrównoważonego rozwoju przemysłu luksusowego. Altagamma organizuje wydarzenia, badania i inicjatywy mające na celu monitorowanie trendów oraz dzielenie się wiedzą, co wspiera rozwój i adaptację branży w zmieniającym się świecie.

Czytaj także: Circana: rynek kosmetyków luksusowych w USA wzrósł o 8 proc. w pierwszej połowie 2024 r.

Z badań przeprowadzonych przez brytyjską agencję cyfrową Greenpark wynika, że 83 proc. konsumentów przeprowadza badania online przed zakupem produktów do pielęgnacji skóry. Podobne wyniki odnotowano w przypadku kosmetyków kolorowych (80 proc.) oraz produktów do pielęgnacji włosów (76 proc.). Te dane pokazują, jak ważne jest wyszukiwanie online jako narzędzie wspierające sprzedaż w branży kosmetycznej.

Wyniki badania, które objęło 1,300 respondentów, wskazują, że Google pozostaje najpopularniejszą wyszukiwarką – używa jej 57 proc. badanych. Jednak YouTube zyskuje na znaczeniu jako pierwsze miejsce poszukiwań, co potwierdza 45 proc. respondentów. Inne popularne platformy to Instagram (39 proc.), Facebook (35 proc.) oraz TikTok (33 proc.), co świadczy o rosnącym znaczeniu mediów społecznościowych w wyszukiwaniu produktów kosmetycznych.

Badanie ujawniło również różnice pokoleniowe w preferencjach wyszukiwania. Młodsze pokolenie, Gen Z, chętnie korzysta z TikToka (58 proc.) i YouTube (55 proc.). Millennials najczęściej używają Google (55 proc.), ale również sięgają po YouTube (50 proc.) i Instagram (48 proc.). Z kolei pokolenie Gen X w większości wybiera Google (64 proc.). Dane te podkreślają, jak ważne jest dla marek dostosowanie strategii marketingowych do preferencji różnych grup demograficznych, aby skutecznie docierać do odbiorców na odpowiednich platformach.

Czytaj także: TikTok rewolucjonizuje tworzenie treści. Nowe narzędzia AI dla twórców i marek