Unilever, gigant na rynku dóbr konsumpcyjnych, ogłosił, że w ramach inwestycji o wartości ponad 150 milionów euro zmodernizuje swoje europejskie fabryki oraz rozbuduje sieć logistyczną. Prace rozpoczęły się na początku 2023 roku i mają potrwać do 2026 roku. Inicjatywa obejmuje m.in. rozbudowę istniejących zakładów produkcyjnych i stworzenie nowych linii produkcyjnych, co ma na celu zwiększenie efektywności operacyjnej i lepsze dostosowanie do potrzeb współczesnych konsumentów. W obliczu stagnacji na rynku europejskim, firma postanowiła zmienić podejście, inwestując w nowe technologie i procesy produkcyjne.
Oprócz inwestycji w infrastrukturę, Unilever zwiększa również swoje wydatki na badania i rozwój oraz promocję o 40 proc.. To posunięcie ma na celu dostarczenie na rynek nowych, innowacyjnych produktów, które lepiej odpowiadają zmieniającym się potrzebom konsumentów, takich jak detergenty do prania przeznaczone do krótkich cykli prania czy środki czystości adresowane do młodszego pokolenia. Mimo że Unilever nie ujawnił dokładnej kwoty tych dodatkowych nakładów, działania te mają na celu nie tylko poprawę wyników sprzedaży, ale także zbudowanie silniejszej pozycji na rynku w obliczu rosnącej konkurencji.
W pierwszej połowie bieżącego roku globalny segment produktów do pielęgnacji domu Unilever zanotował wzrost sprzedaży o 3,3 proc., podczas gdy w samej Europie wzrost ten wyniósł prawie 13 proc., z czego dwie trzecie to wzrost wolumenu sprzedaży. Unilever zyskał również osiem punktów procentowych udziału w segmencie detergentów płynnych w Carrefour, co pozwoliło firmie wyprzedzić konkurencję na tym rynku. Analitycy z Euromonitor International przewidują, że rynek produktów do pielęgnacji domu w Europie Zachodniej wzrośnie w tym roku o 3,7 proc., osiągając wartość 36,6 miliarda dolarów. Dla Unilevera kluczem do sukcesu będzie dalsze inwestowanie w innowacje oraz elastyczne reagowanie na zmieniające się potrzeby konsumentów, w tym zapotrzebowanie na produkty dostosowane do krótkich cykli prania.
Czytaj także: Unilever i Accenture rozszerzają partnerstwo strategiczne, by stosować generatywną AI w celu zwiększenia produktywności
