Shiseido przeprowadzi fundamentalną transformację biznesową, a oddział Skin Beauty będzie jego podstawową działalnością i zamierza zostać światowym liderem w tej dziedzinie do 2030 roku. Zamierza także przekształcić się w „firmę zajmującą się osobistą pielęgnacją urody”.
W związku z obecną niepewnością na rynku kosmetycznym, Shiseido przesunie swój punkt ciężkości z rozwoju biznesu poprzez ekspansję sprzedaży na rentowność i przepływy pieniężne w kolejnych trzech latach.
I tak firma wyznaczyłarok 2021 jako czas na skupienie się na reformie strukturalnej, rok 2022 na to, by powrócić do wzrostu, a rok 2023 oznaczony jest jako ten, w którym firma osiągnie pełne ożywienie, pułap 1 bilion jenów, a marża zysku operacyjnego sięgnie 15 proc.
Japońskie piękno ma nadzieję na odbicie się po ciosie zadanym jej przez pandemię, wykorzystując dynamicznie rozwijające się trendy związane z pielęgnacją i zdrowiem.
