W tym roku najwięcej na reklamę spośród producentów dezodorantów i antyperspirantów przeznaczył Unilever Polska, właściciel m.in. marek Rexona i Dove. Koncern zwiększył nakłady na promocję swoich marek w tradycyjnych mediach o 68,6 proc. (do 37,6 mln zł). Pokonał pod tym względem koncern Nivea Polska, który w minionym półroczu obniżył nakłady promocyjne do 13,4 mln zł (o 48 proc.), spadając na trzecie miejsce wśród producentów dezodorantów i antyperspirantów. Drugą pozycję wśród największych reklamodawców tej kategorii zajęła firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska. Wydała ona w mediach 20,4 mln zł (ponad 80 proc. więcej niż rok wcześniej). W czołówce tegorocznych największych reklamodawców w kategorii dezodoranty i antyperspiranty pojawiła się firma Coty Polska z wydatkami wynoszącymi blisko 9 mln zł. Zastąpiła koncern Henkel Polska, który w tym roku znalazł się poza gronem największych reklamodawców w tej kategorii kosmetyków. Z kolei wydatki L’Oréal Polska były w tym roku niższe od ubiegłorocznych o 9 proc. i wyniosły nieco ponad 8 mln zł. Marką najsilniej reklamowaną w pierwszych sześciu miesiącach w mediach pozainternetowych była Rexona. Unilever wydał na jej wsparcie 26,8 mln zł (wzrost o 143 proc. w skali roku). Z kolei na reklamach Medispirantu media zarobiły 55,9 proc. więcej niż rok temu – 17,7 mln zł. Z grona najsilniej wspieranych reklamowo marek dezodorantów i antyperspirantów wypadł w tym roku Garnier. Na jego miejscu pojawił się Adidas Cosmetics, na którego wsparcie przeznaczono blisko 9 mln zł.
