Następnie dla respondentów ważne było, aby pieluchy były dobrze dopasowane i wygodne w noszeniu (33 proc.), a także aby nosiły logo zaufanej marki oraz nie przeciekały (po 28 proc.). 44 proc. respondentów na świecie stwierdziło, że najważniejszym źródłem informacji na temat pieluch są znajomi i rodzina. Na drugim miejscu znalazły się reklamy telewizyjne, na które wskazało 35 proc. badanych. Reklamy TV są szczególnie istotne na rynkach rozwijających się. Wymieniło je 44 proc. pytanych z Ameryki Łacińskiej, 39 proc. z regionu Azji i Pacyfiku oraz 37 proc. z Bliskiego Wschodu i Afryki. Mniej ważne są one natomiast w Europie (24 proc.) i Ameryce Północnej (16 proc.). Za rekomendacjami znajomych i reklamami w telewizji w ujęciu globalnym znalazły się rekomendacje pracowników służby zdrowia (lekarze, pielęgniarki – 27 proc.) oraz sklepowe półki (25 proc.). Mniej popularne są kanały internetowe, takie jak strony parentingowe (19 proc.), blogi tematyczne (17 proc.), witryny producentów i marek (15 proc.), portale społecznościowe (14 proc.) czy reklamy online (14 proc.).
