Luksusowy koncern zarejestrował Projekt Loud jako firmę "kokonową" w Paryżu w czerwcu 2017 roku. Jednak 20 grudnia LVMH przelało spółce 60 milionów euro, zgodnie z oficjalnym zgłoszeniem do Sądu Gospodarczego Paryża. Wcześniej firma posiadała tylko 37 000 euro kapitału własnego.
Nie tylko te tropy, zdaniem francuskich dziennikarzy FashionNetwork.com, prowadzą do nowego projektu Rihanny. Jednocześnie LVMH jest w trakcie negocjacji z piosenkarką, której piąty album studyjny został nazwany właśnie Loud. Nowa firma ma siedzibę przy 24 rue Jean-Goujon, w eleganckiej 8. dzielnicy Paryża. LVMH Fashion Group, która kontroluje dziewięć domów mody, w tym Givenchy, Fendi, Kenzo i Loro Piana i Pucci, również się tam mieści.
Francuski luksusowy gigant zna już bardzo dobrze piosenkarkę z Barbadosu. W 2017 roku Kendo, inkubator marek kosmetycznych LVMH, wprowadził Fenty Beauty by Rihanna na wyłączność do sieci kosmetycznej grupy Sephora, startując jednocześnie z tą marką kosmetyczną w 1600 sklepach w 17 krajach. Marka Fenty Beauty by Rihanna, która działała na mocy umowy licencyjnej z artystką, od razu osiągnęła światowy sukces.
- Fenty Beauty by Rihanna została stworzona dla wszystkich kobiet, bez względu na ich kolor skóry, osobowość, postawę, kulturę ... Chciałam, aby wszyscy się włączyli. To jest prawdziwy powód, dla którego stworzyłam tę linię - wyjaśniła Rihanna na oficjalnej stronie LVMH.
W styczniu, podczas ogłoszenia rocznych wyników luksusowego międzynarodowego koncernu, Bernard Arnault, prezes i dyrektor generalny LVMH, powiedział, że marka Fenty Beauty by Rihanna jest fenomenalnym sukcesem, z obrotami prawie 500 milionów w zeszłym roku.