Bond, główna marka męska w portfolio firmy Pharma CF, została całkowicie przebudowana pod względem oferty, designu, grupy docelowej i przekazu marketingowego. Po badaniach rynkowych, które na zlecenie producenta prowadziła wyspecjalizowana agencja marketingowa, zrezygnowano ze wsparcia celebryty. Sportowiec Mariusz Czerkawski nie sygnuje już Bonda swoją twarzą. Kosmetyki bliższe są zwykłym mężczyznom – „z życia wziętym”.
Poszczególne linie kosmetyków otrzymały nowoczesny i jednolity wizerunek z mocno wyeksponowaną nazwą marki. Asortyment został ograniczony do podstawowych i najpopularniejszych linii.
Do października trwała intensywna kampania marki w telewizji, w TVP, TVN, Polsat oraz stacjach tematycznych. Spot sponsorski wyświetlony był 10 tys. razy. Kampanię wspierały działania outdoorowe na 305 nośnikach w 52 miastach średniej wielkości.