StoryEditor
Producenci
11.07.2023 00:00

Nowe social media, Threads, otwiera podwoje dla marek beauty

Branża kosmetyczna opanowuje nowe medium społecznościowe, Threads. Tarte Cosmetics, Milk Makeup, Sephora i Estée Lauder należą do ponad 70 milionów użytkowników, którzy skorzystali z platformy od czasu jej uruchomienia przez Meta późną środę. Threads ma być alternatywą dla upadającego Twittera.

Podobnie jak Twitter, Threads umożliwia użytkownikom przeglądanie i dzielenie się przemyśleniami, zdjęciami i filmami oraz ponowne publikowanie treści innych osób. Wątki mają limit 500 znaków, a filmy przesyłane na platformę muszą mieć mniej niż 5 minut. W przeciwieństwie do Twittera, Threads ma przewagę czystego konta: platforma jest jeszcze nieskażona kontrowersjami, z którymi boryka się Twitter, odkąd Elon Musk przejął stery jako dyrektor generalny w październiku zeszłego roku. Wkrótce po objęciu stanowiska miliarder technologiczny zwolnił bez uprzedzenia większość pracowników Twittera; jego ostatni wyskok miał miejsce w zeszłym tygodniu, kiedy wprowadził tymczasowe ograniczenia liczby tweetów, które użytkownicy mogą przeglądać dziennie, w celu zwalczania data scrappingu. Ponieważ wielu użytkowników Twittera rozważa obecnie zmianę platformy, Threads wydaje się mieć wyjątkową pozycję, aby zdobyć przynajmniej część udziału w rynku mediów społecznościowych.

Ponieważ Threads jest połączony z Instagramem, ludzie mogą łatwo synchronizować swoją listę obserwowanych w Threads z listą swoich kont na Instagramie. Nie tylko ułatwia to szybkie budowanie obserwujących, ale może również ograniczyć trollowanie, narastający problem na platformach takich jak TikTok i Twitter.

Kiedy wchodzisz na Threads, to tak, jakbyś wchodził na imprezę pełną ludzi, których już znasz – to natychmiastowy luz – powiedziała Christine White, starsza dyrektorka ds. mediów społecznościowych i treści w Ulta Beauty. Żartuję z moim zespołem, że teraz chodzi o ROV, a nie ROI — Return on Vibes.

Na platformie swoje konta mają już między innymi Anastasia Beverly Hills, Cover Girl, Glossier, Maybelline, OPI, Ulta Beauty, Fenty Beauty, Briogeo, ZitSticka, Milk Makeup, Kate Somerville, Tarte, Sephora, Clinique, Laneige, E.l.f. Beauty i inne, mniejsze brandy.

Nowa aplikacja Threads na Instagramie wydaje się być hitem. Mark Zuckerberg powiedział, że aplikacja ma ponad 30 milionów rejestracji od czwartku rano. Według danych wewnętrznych udostępniono już ponad 95 milionów postów i 190 milionów polubień. Wszystko to wydarzyło się w mniej niż 24 godziny. Aplikacja została uruchomiona w środę wieczorem na iOS i Androidzie (znacznie wcześniej niż pierwotny czwartkowy czas premiery) i wiele osób ją wypróbowuje; jest to obecnie najpopularniejsza darmowa aplikacja w App Store.

W Threads wciąż brakuje wielu funkcji. Nie możesz usunąć swojego konta Threads bez usunięcia na przykład konta na Instagramie, a aplikacja nie ma funkcji takich jak DM, śledzenie w odwrotnej kolejności ani planowana integracja ze zdecentralizowanym protokołem ActivityPub. Ale te numery startowe wskazują na obiecujący początek nowego konkurenta Meta na Twitterze. Odkąd Elon Musk przejął Twittera w październiku 2022 r., konkurenci, tacy jak Mastodon i BlueSky, pojawili się jako alternatywy, ale liczba użytkowników pozostaje ograniczona ze względu na skomplikowane procesy rejestracji lub ograniczenie jej tylko dla zaproszonych użytkowników.

Aplikacja jest, póki co, niedostępna w Polsce.

Czytaj także: "Działalność marek beauty w metaverse to często drobny remix filtrów z TikToka” - jaka jest wartość marketingu meta?

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
24.04.2025 10:23
INGLOT otworzył otworzył kolejny sklep w nowym koncepcie – tym razem w Grecji [DUŻO ZDJĘĆ]
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie / INGLOT
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie / INGLOT
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie / INGLOT
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie / INGLOT
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Sklep z kosmetykami INGLOT w nowym koncepcie
Gallery

Otwarcie sklepu w stolicy Krety jest ważnym krokiem w realizacji nowej koncepcji sprzedaży detalicznej INGLOT w ramach międzynarodowej sieci sklepów marki – podkreśliła firma w informacji, opublikowanej na portalu LinkedIn.

Nowoczesny design, wyrafinowana prezentacja produktów i intuicyjna ścieżka klienta łączą się w celu stworzenia przestrzeni, która zwiększa zarówno komfort, jak i zaangażowanie podczas zakupów – dodają przedstawiciele firmy INGLOT.

Nowy sklep marki mieści się w sercu Heraklionu – piątego co do wielkości miasta Grecji i stolicy Krety. Znajdziemy go pod adresem Dedalou 6, Iraklio 712 02.

Nowoczesny, odświeżony format (po raz pierwszy zaprezentowany we flagowym butiku INGLOT w Galerii Krakowskiej w październiku 2023) jest stopniowo wprowadzany w kolejnych lokalizacjach, ponieważ firmie zależy na tworzeniu spójnego i nowoczesnego środowiska sprzedaży detalicznej dla klientów marki na całym świecie, która inspiruje i kreuje wyjątkowe doświadczenia

Koncept salonu powstał we współpracy z biurem architektonicznym Schwitzke Górski oraz studiem badawczo-consultingowym Omnisense. Miejsce zakłada połączenie oczekiwań klientów z różnych grup wiekowych, a także swobodne eksplorowanie przez nich świata kosmetyków.

Nowy look sklepu INGLOT, będąc zarazem nową odsłoną visual merchandisingu, to kolejny etap transformacji marki, zakładający m.in. bliższą relację firmy z klientami. – To właśnie oni w dużej mierze zaproponowali całkowicie zmienioną ścieżkę zakupową. Przedstawiciele działu odpowiedzialnego za VM zaprezentowali natomiast nowe podejście do prezentacji oferty, które jest bardziej estetyczne, ale również bez kompromisów w kontekście czytelnego przedstawienia i opisania wszystkich dostępnych kosmetyków i akcesoriów – opisuje firma na swoim blogu.

Jak zapowiadał rok temu Grzegorz Inglot, CEO INGLOT, firma będzie sukcesywnie odświeżać swoje punkty sprzedaży zgodnie z nowym konceptem – zarówno sklepy w Polsce, jak i na świecie. Metamorfozie zostały poddane również punkty z kosmetykami INGLOT w sklepach multibrandowych, np. Hebe

Projekt salonu INGLOT to nie tylko przestrzeń, to historia, jaką makijaż i pielęgnacja odgrywa w życiu konsumenta. To opowieść o harmonii między tradycją a nowoczesnością, o połączeniu elegancji z funkcjonalnością. Nowy koncept oddaje duszę marki, tworząc miejsce, które zachwyca i inspiruje. To więcej niż projekt architektoniczny: to sposób, w jaki kreujemy doświadczenia i budujemy relacje – wyjaśnia Izabela Kutyła, dyrektor kreatywna Schwitzke Górski.

Czytaj też: Inglot, Ziaja, Bielenda, Eris: gdy nazwisko staje się marką w branży beauty

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
23.04.2025 12:10
L‘Oreal ze wzrostami po I. kwartale 2025 – mimo trudności na amerykańskim rynku
L‘Oreal radził sobie globalnie bardzo dobrze na rynkach kosmetycznych dzięki szerokiej gamie ofertowej i innowacjomIG lorealgroupe

L‘Oreal poinformował o 3,5-procentowym wzroście sprzedaży w pierwszym kwartale. Wynik ten przewyższył prognozy, uwzględniające wolniejsze wzrosty. Mocny popyt na kremy do twarzy i perfumy w Europie pomógł poprawić wyniki w obliczu trudnych warunków w Stanach Zjednoczonych.

Francuska grupa kosmetyczna, do której należą m.in. marki Maybelline Makeup i Kiehl‘s Skincare, odnotowała sprzedaż na poziomie 11,7 mld euro w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2025.

L‘Oreal radził sobie globalnie bardzo dobrze na rynkach kosmetycznych dzięki szerokiej gamie ofertowej, obejmującej szampony marek masowych, ekskluzywne perfumy Valentino oraz dermokosmetyki CeraVe.

Ostatni rok cechował się jedna spowolnieniem wzrostu, na co wpłynęły wzrosty kosztów spowodowane inflacją, a także zaostrzenie się konkurencji na rynku chińskim w kategorii pielęgnacji skóry i dermokosmetyków.

Zdaniem CEO firmy, Nicolasa Hieronimusa, rynek amerykański okazał się w pierwszym kwartale "bardziej wymagający, niż się spodziewano". Hieronimus zaznaczył przy tym, że sytuacja na rynku chińskim okazała się nieco lepsza od prognozowanej.

Jak informowała kilka dni temu grupa LVMH, należąca do niej sieć Sephora odnotowała wolniejszy wzrost w I. kwartale w USA. Na osłabienie wpłynęła konkurencja ze strony tańszych ofert na Amazon.

L‘Oreal obawia się również strat na rynkach, dotkniętych cłami prezydenta Donalda Trumpa. Koncern planuje jednak "napędzać wzrost i zarządzać swoim rachunkiem zysków i strat, aby zrównoważyć wpływ podwyżek ceł – z korzyścią dla marży brutto".

Francuski koncern zapowiada, że zamierza poprawiać swoje wyniki na globalnych rynkach kosmetycznych i kontynuować rozwój pomimo obecnych napięć gospodarczych i geopolitycznych.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
24. kwiecień 2025 11:36