StoryEditor
Producenci
04.11.2022 00:00

Nowa strategia pozyskiwania klientów Athr Beauty; darmowy tusz do rzęs

Właścicielka Athr Beauty, Tiila Abbit, zdecydowała się na ryzykowny krok w ramach promocji marketingowej swojej marki. Bestsellerowy tusz, Big Bang, będzie rozdawany za darmo przy pokryciu kosztów wysyłki. Ta niszowa marka makijażowa zaczyna być liczącym się graczem w segmencie tzw. clean beauty.

Kto nie chce darmowego tuszu do rzęs?” – pyta retorycznie dyrektorka generalna i założycielka Athr Beauty, Tiila Abbitt. Odpowiedź na to pytanie pozna za dwa tygodnie, kiedy kampania jej marki kosmetyków do makijażu oferująca bezpłatny tusz do rzęs Big Bang (cena regularna 28 dolarów) dla osób, które zapłacą 5 dolarów na pokrycie standardowej wysyłki, dobiegnie końca.

Firma Athr Beauty przeznaczyła na kampanię od 5 000 do 10 000 sztuk tuszy w celu pozyskania równoważnej liczby nowych klientów. Akcja odbywa się jednocześnie z udzielaniem 50 proc. zniżki na maskarę Big Bang dla obecnych klientów.W erze małych niezależnych marek zamykających się co i rusz, i dużych marek przebijających się tylko dzięki funduszom venture capital, marki niezależne muszą być bardziej radykalne i wymyślać jeszcze bardziej unikalne produkty, aby przebić się przez zgiełk nowych marek pojawiających się każdego dnia, zwłaszcza marki niezależne o znacznie niższych budżetach reklamowych i marketingowych” – mówi Abbitt.

Jak przebić się przez hałas, nie wydając setek tysięcy dolarów na reklamy? Właściwie taniej jest po prostu oddać produkt — na przykład tusz do rzęs.”  Po premierze w lipcu zeszłego roku w sieci Sephora, tusz do rzęs Big Bang natychmiast się wyprzedał, w sumie cztery razy. W swoim asortymencie marka Athr Beauty ma 17 produktów w cenie od 20 do 58 dolarów; bestsellerami są paleta do makijażu Rose Quartz Crystal Gemstone Palette i olejek do ust i policzków Desert Rose Lip + Cheek Oil. Na stronie Sephory, jak podkreśla Abbitt, Athr Beauty jest niezmiennie jedną z najwyżej ocenianych clean beauty. Ma średnią ocenę 4,61 w porównaniu do średniej oceny 4,2 swoich konwencjonalnych konkurentów.

Czytaj także: Lidl rozdaje kosmetyki. Jutro gratisowa akcja!

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
19.12.2024 14:38
Kolejny odcinek sagi The Body Shop: Serruya Private Equity przejmuje oddział kanadyjski
The Body Shop

Kanadyjski oddział marki kosmetycznej The Body Shop zmienia właściciela. Serruya Private Equity, jeden z czterech oferentów, zgodził się na przejęcie firmy, mimo że zadłużenie marki wynosi między 11,5 a 12,5 miliona dolarów kanadyjskich. Szczegóły finansowe transakcji nie zostały ujawnione.

Jak wynika z raportu BNN Bloomberg, Serruya Private Equity nie tylko wygrało przetarg na zakup The Body Shop Canada, ale również podpisało umowę franczyzową z obecnym właścicielem – firmą Aurea. Przejęcie to następuje w trudnym momencie dla kanadyjskiego oddziału marki, który zmaga się z długami wobec wierzycieli szacowanymi na 11,5–12,5 miliona dolarów kanadyjskich.

Choć żadna ze stron – ani Serruya Private Equity, ani The Body Shop Canada – nie odpowiedziała na pytania dziennikarzy Bloomberga, trudno nie zauważyć, że firma zmaga się z poważnymi wyzwaniami. W minionym roku marka miała problemy finansowe i organizacyjne, co mogło wpłynąć na decyzję o sprzedaży. Przejęcie przez Serruya może być szansą na nowy start, jednak przed nowym właścicielem stoi wyzwanie, by poprawić kondycję finansową firmy i odzyskać zaufanie rynku.

Zmiana właściciela w obliczu trudnej sytuacji finansowej to ryzyko, ale również możliwość odbudowy marki na rynku kanadyjskim. Czy Serruya Private Equity zdoła odwrócić złą passę The Body Shop Canada? Przyszłość pokaże, czy ta decyzja przyniesie oczekiwane rezultaty.

Czytaj także: The Body Shop wraca na rynek holenderski po ogłoszeniu upadłości

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
19.12.2024 07:30
Puig przedłuża współpracę z Charlotte Tilbury - sprzedaż kosmetyków tej marki wzrosła trzykrotnie
Charlotte Tilbury jest uznawana za legendę branży beauty

Puig, hiszpańska firma rodzinna działająca w fashion i beauty, zdecydowała o przedłużeniu strategicznej współpracy z Charlotte Tilbury do końca 2030 roku. Tilbury, jedna z najbardziej znanych i charyzmatycznych makijażystek na świecie, jest prezesem oraz twarzą własnej marki kosmetyków.

Zgodnie z warunkami odnowionej umowy Charlotte Tilbury ma zachować mniejszościowy udział w firmie, którą Puig stopniowo będzie przejmować na pełną własność do końca 2030 roku. Charlotte Tilbury, która wciąż pełni funkcję prezesa i dyrektor kreatywnej własnej marki, ma nadal  odgrywać aktywną rolę w napędzaniu sukcesu marki.

Charlotte ma wyjątkową, pionierską wizję, różniącą się od innych marek stworzonych przez makijażystów. Na nowo zdefiniowała przyszłość makijażu i pielęgnacji skóry, gdy zaczęliśmy współpracować w 2020 roku – skomentował Marc Puig, prezes i dyrektor generalny Puig. – Od tamtego czasu osiągnęliśmy tak wiele i z wielką przyjemnością rozszerzamy teraz nasze partnerstwo. Charlotte Tilbury to wyjątkowa marka, nie mogę się doczekać kontynuacji naszej współpracy i dalszego rozwoju – dodał Puig.

Od 2020 roku, kiedy Puig po raz pierwszy nabył większościowy udział w firmie Charlotte Tilbury, ta marka kosmetyczna zwiększyła swój przychód netto ponad trzykrotnie. Duże znaczenie dla promocji i popularności marki odgrywa niezwykle charyzmatyczna osobowość Tilbury.

W 2020 roku nawiązaliśmy partnerstwo, które odegrało kluczową rolę w kształtowaniu naszego sukcesu. Jestem w pełni przekonana o wartości i potencjale, które Charlotte Tilbury Limited może jeszcze stworzyć w nadchodzących latach – dodała Charlotte Tilbury. Jak dodała, kontynuowanie współpracy pomiędzy jej zespołem a Puig wydaje się naturalnym następstwem.

Napędza nas ta sama innowacyjność, wizja i ambicje, które zdefiniowały tę kultową markę na przestrzeni lat. To rozszerzone partnerstwo jest znaczącym krokiem naprzód, umożliwiającym nam dalszy rozwój i umocnienie pozycji marki jako lidera w świecie piękna – stwierdziła Tilbury.

W Polsce kosmetyki marki Charlotte Tilbury są dostępne w perfumeriach sieci Sephora.

image
Charlotte jest autorką słynnego "glow look" - czyli makijażu, który dodaje skórze zdrowego blasku
fot. Charlotte Tilbury, IG

Charlotte Tilbury jest uznawana za legendę branży beauty. Zdobyła ogromne doświadczenie, pracując z takimi gwiazdami jak Kim Kardashian, Jennifer Aniston czy Kate Moss. Na bazie swojego długoletniego doświadczenia Tilbury stworzyła własną markę kosmetyczną, oferującą szeroką gamę produktów do makijażu i pielęgnacji skóry. Kosmetyki Tilbury są znane z wysokiej jakości, pięknych opakowań i skuteczności. Charlotte jest autorką słynnego "glow look" - czyli makijażu, który dodaje skórze zdrowego blasku.

Firma Puig jest znana z produkcji szerokiej gamy perfum, zarówno dla kobiet, jak i dla mężczyzn. Oprócz perfum, firma oferuje również różnorodne kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała. Puig współpracuje z wieloma projektantami mody i posiada własne linie odzieżowe oraz akcesoriów. Firma posiada licencje na produkcję perfum dla wielu znanych marek, takich jak Paco Rabanne, Carolina Herrera czy Dolce&Gabbana.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
22. grudzień 2024 10:22