Pasja Beyoncé do pielęgnacji włosów zrodziła się z życiowego doświadczenia. Piosenkarka dorastała, zamiatając włosy w salonie swojej matki, Tiny Knowles, i na własne oczy widziała, jak starannie łączy zaawansowane technologicznie formuły z naturalnymi masłami i olejkami, aby pielęgnować włosy klientek i klientów. Tina Knowles dołącza do Cécred jako wiceprzewodnicząca, wnosząc w ten sposób 40 lat swojego wpływu jako stylistka fryzur, właścicielka salonu i przedsiębiorczyni.
Punktem sprzedaży kolekcji jest Bioaktywny Ferment Keratynowy: zgłoszony do opatentowania składnik technologiczny wytwarzany z keratyny pochodzącej z wełny, miodu i fermentu Lactobacillus. Wzmocnione starożytnym procesem fermentacji białka keratyny są wystarczająco małe, aby wniknąć głęboko w trzon włosa, aby widocznie naprawić i wzmocnić słabe lub zniszczone włosy.
Opakowanie wygląda na udające kamienne. Jak podaje Allure, dekoracje na butelkach i słoikach to w rzeczywistości niestandardowa żwirowa powierzchnia, która ma naśladować kamień ze starożytnych pomników.
W kolekcji Cécred znalazły się szampony, odżywki, maski, olejki, rytuały pielęgnacyjne i akcesoria. Ceny produktów zaczynają się od 20 do 52 dolarów, natomiast dostępne są także zestawy multiproduktowe.
Czytaj także: Beyoncé właśnie ogłosiła nazwę swojej linii produktów do pielęgnacji włosów – Cécred
