23 listopada Międzynarodowe Stowarzyszenie Kosmetyków Naturalnych i Organicznych Natrue będzie promować naturalność i zrównoważone piękno podczas ustanowionego właśnie Międzynarodowego Dnia Kosmetyków Naturalnych. Do obchodów i rozmaitych inicjatyw – w tym nagrywaniu filmów wyjaśniających dlaczego wybór naturalnych kosmetyków jest korzystny – zachęca firmy i konsumentów. W inicjatywie Natrue chodzi o to aby inspirować do zmiany przyzwyczajeń i wyboru kosmetyków, które produkowane są z myślą o zdrowiu ludzi i planety.
Natrue to Międzynarodowe Stowarzyszenie Kosmetyków Naturalnych i Organicznych. Organizacja istnieje od 2007 roku, a jej celem jest ochrona i promocja kosmetyków naturalnych i organicznych. Jedną z inicjatyw jest przyznawanie certyfikatu, który jest gwarancją przejrzystości i wiarygodności produktu. Dzięki znakowi NATRUE klientom łatwo zidentyfikować prawdziwie naturalne i organiczne produkty kosmetyczne, co przyczynia się do eliminowanie greenwashingu z półek sklepowych.