Wydatki reklamowe sieci handlowych (niemal 420 mln zł) stanowiły 43 proc. wszystkich nakładów na reklamę w branżach zbadanych przez IMM i dzięki temu wyraźnie wysunęły się na prowadzenie w rankingu. Na drugim miejscu znalazła się branża farmaceutyczna (328 mln zł), mocno wyprzedzając finansową (92 mln zł), telekomunikacyjną (83 mln zł) i motoryzacyjną (66 mln zł).
Każda ze zbadanych branży inwestuje najwięcej środków w reklamę telewizyjną.
Handel: marki o największych wydatkach reklamowych
Łączne wydatki pięciu marek z branży handlowej o największych budżetach przeznaczonych na reklamę wzrosły w porównaniu z poprzednim miesiącem, co jest związane z okresem przedświątecznych zakupów. Najwięcej zainwestował Media Expert. Lidl uplasował się na drugiej pozycji, a Biedronka na czwartej, wyprzedzając Tesco.
Handel: typy reklamowanych sklepów
W branży handlowej największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. Na trzecim miejscu znalazła się reklama hipermarketów.
Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych
W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych widać wpływ okresu związanego z postanowieniami noworocznymi – na pierwszym miejscu znalazł się Desmoxan (osłabia objawy głodu nikotynowego) z budżetem wynoszącym niemal 8 mln zł. Kolejne miejsca należą do marek Vicks oraz APAP.
Farmacja: typy reklamowanych produktów
Wśród najczęściej reklamowanych kategorii produktowych z branży farmaceutycznej wciąż utrzymują się trendy związane z okresem przeziębień. W pierwszej piątce znalazły się m.in. preparaty na przeziębienie i grypę, na kaszel oraz na katar.
