StoryEditor
Producenci
05.04.2023 00:00

Marka Playground zrekrutowała jako współzałożycielkę i doradczynię Christinę Aguilerę

Latynoska piosenkarka z bogatym dorobkiem muzycznym, Christina Aguilera, stała się współzałożycielką i twarzą marki Playground. / materiały promocyjne Playground
Playground, nowa marka produktów sexual wellness, zrekrutowała Christinę Aguilerę jako współzałożycielkę i główną doradczynię marki. Zdobywczyni nagrody Grammy, piosenkarka i autorka tekstów pomoże realizować misję marki polegającą na zmianie narracji wokół kobiecej seksualności, jednocześnie tworząc otwarty dialog na temat dobrego samopoczucia seksualnego.

Aguilera dołącza do Catherine Magee, współzałożycielki i dyrektorki generalnej oraz Sandy Vukovic, współzałożycielki i dyrektorki ds. produktu, by razem we trzy wprowadzić na rynek markę sexual wellness, Playground. Linia lubrykantów Playground jest wytwarzana z czystych składników — w ładnych opakowaniach, które są również przyjazne dla środowiska. Mówiąc o produktach związanych z dobrym samopoczuciem seksualnym, Aguilera mówi: ta kategoria była w dużej mierze napędzana przez zdominowany przez mężczyzn model biznesowy, z kilkoma produktami zaprojektowanymi od samego początku z myślą o kobiecej przyjemności seksualnej i potrzebach zdrowotnych. Dodaje: Cieszę się, że mogę być częścią firmy prowadzonej przez kobiety i budować markę, w której kobiety mogą rozpoznać Playground jako produkt, który przemawia do nich z przemyślanej perspektywy.

Jak komentuje Magee, Christina zawsze z dumą prezentowała swoją seksualność i nie bała się dzielić nią ze swoimi fanami poprzez swoją muzykę lub własny głos, stąd stała się idealną kandydatką na twarz marki. Debiutancka kolekcja czystych i wegańskich środków nawilżających Playground obejmuje bezzapachowy Love Sesh oraz trzy opcje zapachowe: After Hours (piżmo i drzewo agarowe), Mini Escape (kokos i drzewo sandałowe) oraz Date Night (szampan i wanilia). Playground stwierdza na swojej stronie: „Większość konkurencyjnych marek używa składników, których niekoniecznie nakładałbyś na twarz, a tym bardziej na najbardziej delikatne części ciała. Nasze produkty nawilżają, łagodzą i pobudzają libido dzięki składnikom pochodzenia roślinnego, które są czyste, wegańskie i wolne od szkodliwych składników – to jak najwyższej jakości pielęgnacja”.

Opakowania są nie tylko estetyczne, ale także przyjazne dla środowiska i zrównoważone z założenia. Butelki i nakrętki Playground są wykonane w 50 proc. z plastiku pochodzącego z recyklingu. Pudełka wykonane są natomiast w 30 proc. z odpadów pokonsumpcyjnych.

Wprowadzając na rynek Playground, Aguilera ma nadzieję usunąć stygmę z doświadczeń seksualnych innych osób, tworząc produkty, które sprawią, że seks będzie o wiele przyjemniejszy.  - Ostatecznie chodzi o to, by wziąć na siebie wszelki wstyd lub dziwactwa związane z tym tematem, sprawić, by był zabawny, przyjazny i sprawiał, że czujesz się dobrze – mówi Aguilera.

Piosenkarka ma na koncie bogate portfolio współprac i przygód z branżą beauty. Christina Aguilera sygnuje swoim nazwiskiem 20 zapachów, w tym bestsellerowe Christina Aguilera by Night (aktualnie brand jest w portfolio Elisabeth Arden), oraz jest twarzą linii akcesoriów do stylizacji włosów Lidla. Artystka miała również własną linię kosmetyczną Fetish, dostępną ekskluzywnie w sieci sklepów Sears.

Czytaj także: Sexual wellness w drogeriach i perfumeriach: aktualny stan rynku i zmiany na nim

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Włosy
03.04.2025 00:31
Rita Ora i Anna Lahey gościły w Warszawie, promując autorską linię kosmetyków do włosów
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey / Douglas mat.pras.
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
Rita Ora i Anna Lahey gościły w perfumerii Douglas w warszawskiej Arkadii / Douglas mat.pras.
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
Warszawa, Douglas - premiera marki Typebea / Marzena Szulc
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
Warszawa, Douglas - premiera marki Typebea / Marzena Szulc
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
od lewej: Katarzyna Mauduit (Douglas), Rita Ora i Anna Lahey
Gallery

Rita Ora, piosenkarka, aktorka, ikona mody i urody oraz Anna Lahey – przedsiębiorczyni w branży global beauty, pojawiły się w Warszawie, aby zaprezentować swoją autorską markę kosmetyków do włosów Typebea. Produkty dostępne są na wyłączność w perfumerii Douglas oraz na Douglas.pl.

Ostatniego dnia marca w samo południe, we flagowej perfumerii Douglas w Westfield Arkadia, Rita Ora i Anna Lahey spotkały się z przedstawicielami mediów, internetu oraz klientami. 

Podczas panelu dyskusyjnego Anna i Rita podzieliły się swoimi doświadczeniami, związanymi z problemem wypadania włosów oraz potrzebą odbudowy pewności siebie. Jak przyznała Rita Ora, lata intensywnej stylizacji fryzury doprowadziły do osłabienia włosów, co stało się impulsem do działania. Świadome, jak istotny wpływ na samoocenę mają zdrowe i zadbane włosy, postanowiły stworzyć Typebea – markę dedykowaną wsparciu każdego rodzaju włosów.

W skład gamy produktowej dostępnej w sieci Douglas wchodzą: szampon, odżywka, maska pielęgnacyjna i serum do skóry głowy z peptydami. Łącznie jest to sześć specjalistycznych kosmetyków. Wszystkie zostały opracowane z aktywnych składników, wolnych od siarczanów, parabenów i silikonów. Główną rolę odgrywa w nich substancja czynna Baicapil™, która ogranicza wypadanie włosów – nawet o 60 proc. w ciągu zaledwie trzech miesięcy. Kosmetyki te stosowane na co dzień sprawią, że włosy staną się w widoczny sposób grubsze, mocniejsze i dłuższe – przekonywały założycielki marki.

Obie panie opowiedziały także o procesie powstawania linii, m.in. kilkuletnich badaniach klinicznych nad każdym produktem. Zdradziły również swoje ulubione „must haves” z gamy Typebea, a nawet zaprezentowały sposób ich aplikacji, udowadniając łatwość ich użytkowania.

Na zakończenie spotkania organizatorzy zaprosili zebranych gości do przywitania się osobiście i zrobienia wspólnych zdjęć z Ritą Orą i Anną Lahey.

Do 2027 roku globalny rynek pielęgnacji włosów i skóry głowy prawdopodobnie wzrośnie do 121 miliardów dolarów przy CAGR na poziomie 6,5 proc. Z kolei segment z produktami ograniczającymi wypadanie włosów będzie stanowił na nim największą kategorię. Produkty marki Typebea doskonale wpisują się w ten nurt, spełniając wymagania konsumentów niezależnie od rodzaju włosów i typu skóry głowy – podkreśla Douglas.

Douglas jest obecnie największą i najszybciej rozwijającą się siecią perfumerii w Polsce. Strategicznym podejściem marki jest łączenie kanałów sprzedaży stacjonarnej i online, a także zapewnienie klientom wyjątkowych doświadczeń zakupowych poprzez tworzenie dedykowanych stref oraz gabinetów SPA czy fryzjerskich, które spełniają wysokie oczekiwania konsumentów. Szeroki asortyment perfumerii obejmuje tysiące produktów światowych oraz polskich marek. Dodatkowo ważny sektor stanowią produkty dostępne na wyłączność (tak jak wspomniana wyżej marka Typebea). 

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.04.2025 21:58
Potwierdziły się wcześniejsze pogłoski: Unilever przejmuje markę Wild
Dołączenie do Unilever oznacza ekscytujący nowy rozdział dla Wild – mówią założyciele markiwearewild.com

Pogłoski o możliwości takiej transakcji pojawiły się już na początku tego roku. 1 kwietnia Unilever potwierdził przejęcie Wild – marki kosmetyków pielęgnacyjnych, nie zawierających plastiku.

Ten strategiczny krok stanowi dla Unilever poszerzenie portfolio marek pielęgnacyjnych w kierunku premium, a tym samym wzrost zgodny z planami firmy.

Jesteśmy zachwyceni, że możemy powitać Wild w rodzinie Unilever. Innowacyjne podejście tej marki do formuł i opakowań oraz marketing w mediach społecznościowy sprawiły, że Wild jest doskonałym uzupełnieniem naszego portfolio produktów do pielęgnacji osobistej – skomentował Fabian Garcia, prezes Unilever Personal Care.

Wild to firma założona przez dwójkę przyjaciół od czasów dzieciństwa, Freddy‘ego Warda i Charliego Bowes-Lyona, w 2020 roku. Celem Wild jest rezygnacja z jednorazowych produktów łazienkowych na rzecz tworzenia kosmetyków wydajnych, wykonanych z naturalnych składników, o wysokiej skuteczności. W ofercie Wild znajduje się m.in. dezodorant, umożliwiający ponowne napełnianie, żel pod prysznic w butelce w 100 proc. wolnej od plastiku i kompostowalnej, a ponadto żel do mycia rąk, szampon w kostce i balsam do ust.

Czytaj też: Unilever planuje przejęcie marki Wild? Możliwa transakcja za 230 milionów funtów

Produkty Wild dystrybuowane są bezpośrednio do konsumentów za pośrednictwem e-commerce i kanałów detalicznych, głównie w Wielkiej Brytanii, Europie i Stanach Zjednoczonych.

Dołączenie do Unilever oznacza ekscytujący nowy rozdział dla Wild. Nasza misja usuwania plastiku jednorazowego użytku z łazienek dzięki innowacyjnym produktom do pielęgnacji osobistej zostanie znacznie wzmocniona dzięki wykorzystaniu specjalistycznej wiedzy, skali i zasięgu Unilever w celu dalszego rozwoju marki, jak również przekazania naszej wizji większej liczbie konsumentów – podsumował Charlie Bowes-Lyon, współzałożyciel Wild.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
03. kwiecień 2025 01:49