StoryEditor
Producenci
16.01.2017 00:00

Marek Bielenda, prezes zarządu, Bielenda Kosmetyki Naturalne: Wyzwaniem jest dotarcie do młodych konsumentów

Redakcja magazynu „Wiadomości Kosmetyczne” i portalu wiadomoscikosmetyczne.pl zapytała menadżerów z sektora kosmetycznego o wyzwania stojące przed branżą w 2017 r. Sytuację komentuje Marek Bielenda, prezes zarządu, Bielenda Kosmetyki Naturalne.

Przed nami rok… dalszego intensywnego rozwoju i pracy nad budowaniem świadomości marki. Chcemy, aby nasze kosmetyki były coraz ciekawsze, innowacyjne, zwracające uwagę i przełamujące kolejne bariery technologiczne.

Największym wyzwaniem dla branży kosmetycznej będzie… powstawanie niszowych marek własnych, co wywołuje spadek zainteresowania towarami masowymi. Konsumenci coraz częściej wybierają rozwiązania niszowe. Sieci również inwestują w marki własne, co w połączeniu z ekspansją marek globalnych sprawia, że na półce jest coraz więcej produktów i tym samym coraz mniej miejsca.

Kluczowe dla rozwoju rynku kosmetycznego będą kategorie... kosmetyków naturalnych i roślinnych. Zauważyć można rosnący, globalny wpływ na rynek produktów, które jeszcze kilka lat temu można było uznać za niszowe. Jest to bardzo dynamiczna i rozwojowa kategoria. Dlatego zdecydowaliśmy się na wprowadzenie linii maseł do ciała Vegan Friendly, która została stworzona w 100 proc. ze składników pochodzenia roślinnego.

Dystrybucja kosmetyków ewoluuje w kierunku… drogerii sieciowych typu Rossmann czy Hebe.

Najważniejsze trendy, które będą wyznaczać kierunki rozwoju w branży kosmetycznej, to… z jednej strony rosnąca popularność kosmetyków naturalnych, a z drugiej ciągłe zainteresowanie zaawansowanymi technologicznie produktami, klientki oczekują spektakularnych efektów, idących w stronę medycyny estetycznej.

Spodziewamy się, że hitami roku 2017 wśród składników będą… witamina C, która cieszy się sympatią dzięki swojej uniwersalności i szerokiemu spektrum działania, ale także działający przeciwzmarszczkowo retinol czy kwas hialuronowy. Nieustannie dużą popularnością cieszą się także olejki rożnego pochodzenia.

W makijażu zapanuje moda na… Wciąż utrzymuje się moda na bronzing, strobing i contouring.

Konsumenta 2017 charakteryzuje... duża świadomość i nastawienie na skuteczne działanie produktów. Dzisiejszy konsument zna się na kosmetykach, a jeśli nawet nie, to korzysta z internetu i porównuje produkty. Szuka kosmetyków przyjaznych skórze, ale i skutecznych. Konsumenci są też coraz młodsi i szukają informacji gdzie indziej niż ich rodzice.

Główne cele, które nasza firma chce zrealizować w 2017 r., to... dalszy rozwój w najważniejszych dla nas kategoriach oraz umacnianie pozycji na krajowym rynku i za granicą.

Obawiamy się… rosnącej konkurencji w interesujących nas kategoriach kosmetyków do pielęgnacji twarzy. Wyzwaniem jest także dotarcie do młodych grup klientów w odpowiedni sposób. Profil instagramowy marki Bielenda jest w czołówce najaktywniejszych profili kosmetycznych, chcielibyśmy utrzymać tę pozycję.

W 2016 r. udało nam się… wejść w nową dla nas kategorię kosmetyków kolorowych. Planujemy poszerzenie tego segmentu o nowe linie Insta Make-Up i Total Make-Up.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
23.04.2025 12:10
L‘Oreal ze wzrostami po I. kwartale 2025 – mimo trudności na amerykańskim rynku
L‘Oreal radził sobie globalnie bardzo dobrze na rynkach kosmetycznych dzięki szerokiej gamie ofertowej i innowacjomIG lorealgroupe

L‘Oreal poinformował o 3,5-procentowym wzroście sprzedaży w pierwszym kwartale. Wynik ten przewyższył prognozy, uwzględniające wolniejsze wzrosty. Mocny popyt na kremy do twarzy i perfumy w Europie pomógł poprawić wyniki w obliczu trudnych warunków w Stanach Zjednoczonych.

Francuska grupa kosmetyczna, do której należą m.in. marki Maybelline Makeup i Kiehl‘s Skincare, odnotowała sprzedaż na poziomie 11,7 mld euro w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2025.

L‘Oreal radził sobie globalnie bardzo dobrze na rynkach kosmetycznych dzięki szerokiej gamie ofertowej, obejmującej szampony marek masowych, ekskluzywne perfumy Valentino oraz dermokosmetyki CeraVe.

Ostatni rok cechował się jedna spowolnieniem wzrostu, na co wpłynęły wzrosty kosztów spowodowane inflacją, a także zaostrzenie się konkurencji na rynku chińskim w kategorii pielęgnacji skóry i dermokosmetyków.

Zdaniem CEO firmy, Nicolasa Hieronimusa, rynek amerykański okazał się w pierwszym kwartale "bardziej wymagający, niż się spodziewano". Hieronimus zaznaczył przy tym, że sytuacja na rynku chińskim okazała się nieco lepsza od prognozowanej.

Jak informowała kilka dni temu grupa LVMH, należąca do niej sieć Sephora odnotowała wolniejszy wzrost w I. kwartale w USA. Na osłabienie wpłynęła konkurencja ze strony tańszych ofert na Amazon.

L‘Oreal obawia się również strat na rynkach, dotkniętych cłami prezydenta Donalda Trumpa. Koncern planuje jednak "napędzać wzrost i zarządzać swoim rachunkiem zysków i strat, aby zrównoważyć wpływ podwyżek ceł – z korzyścią dla marży brutto".

Francuski koncern zapowiada, że zamierza poprawiać swoje wyniki na globalnych rynkach kosmetycznych i kontynuować rozwój pomimo obecnych napięć gospodarczych i geopolitycznych.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Eksport
22.04.2025 14:59
Ceny perfum w USA wzrosną o 6-7 proc. – to odpowiedź Interparfums na cła Trumpa
Jimmy Choo jest marką perfum, przynoszącą koncernowi Interparfums największe dochody   IG interparfums_official

Interparfums, producent perfum z Francji, planuje podniesienie cen swoich produktów na terenie USA 6 do 7 proc. już od 1 sierpnia. To odpowiedź na nałożenie 10-procentowych ceł na towary importowane. Interparfums ma w swoim portfolio perfumy kilku globalnym marek modowych, takich jak Coach, Jimmy Choo, Montblanc i Lacoste.

Nie przeprowadziliśmy jeszcze dokładnych obliczeń, ale myślę że w tym roku poniesiemy dodatkowe wydatki w granicach od 5 do 6 milionów euro – zapowiedział dyrektor generalny Interparfums Philippe Benacin podczas dorocznego walnego zgromadzenia akcjonariuszy w Paryżu.

Obecnie Stany Zjednoczone są dla Interparfums największym rynkiem, przynoszącym w 2024 roku 38 proc. całkowitych przychodów firmy. Jak dodał też Benacin, firma pomimo przewidywanego wpływu ceł miała w USA “bardzo mocny pierwszy kwartał”. Oficjalne wyniki Interparfums za pierwszy kwartał zostaną opublikowane 24 kwietnia.

Benacin potwierdził ponadto odnowienie umowy licencyjnej z amerykańską marką Coach, obowiązującej do 2031 roku. W 2024 roku perfumy marki Coach wygenerowały dla Interparfums 43 mln euro zysków ze sprzedaży, co czyni je jedną z najlepiej sprzedających się licencji grupy po Jimmy Choo, która przyniosła 56,3 mln euro.

Ogółem Interparfums odnotowało 10-procentowy wzrost zysku netto w 2024 roku.

Czytaj też: Coach przedłuża umowę licencyjną na swoje perfumy z Interparfums

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
24. kwiecień 2025 08:43