Ukuty w 1971 roku slogan L’Oréal „Ponieważ jesteś tego warta” został przetłumaczony na 40 języków i zachęcił kobiety na całym świecie do realizowania swoich ambicji i wiary we własną wartość każdego dnia. W 2023 roku L’Oréal postanowił zaktualizować swoje hasło, aby było bardziej otwarte i odzwierciedlało zmieniający się świat.
Ponieważ coraz więcej mężczyzn zaczęło używać makijażu, globalna firma kosmetyczna chciała uznać tę zmianę. W rezultacie koncern zaktualizował swoje hasło, które brzmi: „Ponieważ wszyscy jesteśmy tego warci”. Kilka lat temu L‘Oréal zaczął sprzedawać produkty kosmetyczne mężczyznom z linią Men Expert — i nie jest to jedyna marka, która to robi. Kao Corporation niedawno uruchomiła Unlics, markę kosmetyków dla mężczyzn z pokolenia Z, a Estée Lauder zainwestowała w Faculty, nową niezależną markę kosmetyków do makijażu dla mężczyzn.
Według danych Ipsos, 15 proc. heteroseksualnych mężczyzn w wieku 18-65 lat w USA używa obecnie męskich kosmetyków i makijażu; dodatkowe 17 proc. rozważyłoby wykorzystanie go w przyszłości, więc byłby to czynnik, który podwoiłaby wielkość rynku. Podczas gdy osoby transpłciowe i niebinarne zawsze miały wpływ na branżę kosmetyczną i były zakulisową siłą, dopiero w ostatnich latach zaczynamy dostrzegać reprezentację głównego nurtu. Jeśli chodzi o reprezentację niebinarną i transpłciową, internetowa społeczność piękności wygląda na bardziej zróżnicowaną, a Nikkie de Jager, Gigi Gorgeous, Jeffree Star, Nikita Dragun i John Maclean gromadzą miliony obserwujących na YouTube. Poruszanie się po świecie piękna jako osoby niebinarnej jest trudne ze względu na sztywne poglądy na temat płci i tego, kto może cieszyć się makijażem. Społeczność LGBT w związku z tym świętuje zmianę sloganu koncernu w mediach społecznościowych.
Czytaj także: NYX Professional Makeup wspiera społeczność LGBT
