W tegorocznej edycji raportu, aby pokazać pełniejszy obraz polskiego rynku, zdecydowano się rozwinąć badanie o marki własne sieci handlowych, a w niektórych kategoriach poszerzono listę dostępnych brandów do wyboru, uwzględniając nowości rynkowe.
Jak mówi Marcin Lenkiewicz, Vice President & Board w Grupie Blix, w badaniu wzięło udział ok. 4 000 kupujących korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach. Zapytano ich, jakie marki w poszczególnych kategoriach kupują najczęściej. Każdy z badanych mógł zaznaczyć maksimum 5 brandów w danej kategorii. Na podstawie pytań o ich decyzje zakupowe wyróżniono 5 segmentów, które pomogły zdefiniować szczegółowe profile polskich smart shopperów.
I tak szampony i odżywki l'Oreala są wybierane przez 26 proc. ankietowanych. Na drugim miejscu uplasowała się Nivea (24 proc.) a na trzecim Garnier (21 proc.)
Jeśli chodzi o typ konsumentów, który decyduje się na wybór szamponów i odżywek zwycięskiej trójki marek kosmetycznych, to produkty tej kategorii od L'Oreala wybierają głównie zakupowi domatorzy mieszkający w dużych miastach. Oni też sięgają chętnie po szampony i odżywki Nivea, ale w małych miastach. W przypadku kosmetyków Garniera jest większe rozbicie na typy konsumentów i miejsce ich zamieszkania. Typy konsumentów przedstawione w raporcie opisaliśmy tutaj.
