StoryEditor
Producenci
19.11.2024 10:13

CeraVe rozszerza portfolio o pielęgnację włosów i wprowadza linię produktów dostępną wyłącznie w Walmarcie

Dermokosmetyki CeraVe / fot. wiadomoscikosmetyczne.pl

Marka CeraVe weszła na rynek pielęgnacji włosów, wprowadzając dermatologicznie kosmetyki przeznaczone do łagodzenia łupieżu. Na razie można je kupić tylko w amerykańskiej sieci supermarketów Walmart.

CeraVe to marka dermokosmetyków znana z produktów wspierających odbudowę naturalnej bariery ochronnej skóry. Powstała jako uzupełnienie luki na rynku pielęgnacji skóry o produkty dla osób z osłabioną barierą skórną z powodu chorób takich jak łuszczyca czy egzema. Teraz marka  rozszerza swoje portfolio, wprowadzając pierwszą linię kosmetyków do pielęgnacji włosów. W tym momencie są one dostępne wyłącznie w amerykańskiej sieci supermarketów Walmart.

Czytaj też: CeraVe wyrusza w trasę CeraVe High University Roadshow

– Patrząc w przyszłość CeraVe, poczuliśmy, że pielęgnacja włosów i skóry głowy to naturalny kierunek rozwoju marki. Współpracując z naszymi dermatologami, byliśmy w stanie stworzyć formuły przeciwłupieżowe z ceramidami identycznymi ze skórą, które nie tylko są skuteczne w delikatnym i skutecznym oczyszczaniu oraz w leczeniu łupieżu bez naruszania bariery ochronnej skóry głowy, ale także sprawiają, że włosy są zdrowe i miękkie – oświadczył starszy wiceprezes oraz globalny szef sprzedaży i marketingu profesjonalnego CeraVe, Tom Allison.

Z powodu łupieżu cierpi aż 20 proc. osób mieszkających w Stanach Zjednoczonych, ale okazało się, że część z nich unika produktów przeciwłupieżowych z powodu obaw o wysuszenie skóry. CeraVe poprzez wejście na rynek pielęgnacji włosów ma więc dostarczyć rozwiązanie potrzebne oraz dermatologicznie uzasadnione.

Szampon przeciwłupieżowy CeraVe zawiera 1 proc. pirytionianu cynku, który ma redukować do 100 proc. widocznych płatków łupieżu, jeśli będzie stosowany w zestawie z nawilżającą odżywką przeciwłupieżową. System ten jest odpowiedni do wszystkich rodzajów włosów, w tym wrażliwej skóry głowy oraz włosów farbowanych. Produkty nie zawierają siarczanów, parabenów, barwników ani substancji zapachowych.

–  Łupież jest jednym z pięciu głównych powodów, dla których ludzie konsultują się z dermatologiem, a łącząc dogłębne badania, doświadczenie L’Oréal w zakresie dbania o włosy oraz wiedzę wiodących dermatologów, stworzyliśmy kompleksowe i wysoce skuteczne formuły, które są wystarczająco delikatne dla każdego. Cieszymy się, że wprowadzamy na rynek pierwszą gamę produktów do pielęgnacji włosów CeraVe, oferującą zdrowe włosy dla wszystkich – powiedziała Melanie Vidal, dyrektorka generalna CeraVe Global.

Na nową linię produktów CeraVe składają się szampon przeciwłupieżowy, nawilżająca odżywka przeciwłupieżowa oraz produkt dwa w jednym. Marka wprowadziła na rynek również nawilżający szampon i odżywkę przeznaczone dla osób bez łupieżu. 

Czytaj też: Marka CeraVe zaprosiła konsumentów na wydarzenie z testowaniem produktów

CeraVe to marka należąca do koncernu L’Oréal Paris. Kluczowym składnikiem jej formuł są trzy ceramidy identyczne z występującymi w skórze, które pomagają utrzymać odpowiedni poziom jej nawilżenia i chronią przed czynnikami zewnętrznymi. Produkty CeraVe wykorzystują technologię MVE (MultiVesicular Emulsion) - długotrwałego nawilżenie przez całą dobę. Do tej pory brand był znany z szerokiej gamy produktów do pielęgnacji twarzy i ciała, w tym z kremów nawilżających, żelów i emulsji do mycia oraz produktów specjalistycznych takich jak kremy pod oczy, serum z retinolem czy preparaty przeciw niedoskonałościom. Produkty CeraVe są dostępne w czterdziestu krajach świata. W Polsce znajdziemy je m.in. w Super-Pharm, Hebe i Rossmannie, w wybranych aptekach oraz w sprzedaży online. 

Anna Tess Gołębiowska

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.04.2025 13:13
Nowa marka na polskim radarze kosmetycznym: Borotalco
579052
/ Agata Grysiak
579053
/ Agata Grysiak
579054
/ Agata Grysiak
579055
/ Agata Grysiak
579052
579053
579054
579055
Gallery

Dziś rano w warszawskiej restauracji Amici odbyła się oficjalna premiera włoskiej marki Borotalco na polskim rynku kosmetycznym. Wydarzenie przyciągnęło liczne grono dziennikarzy i dziennikarek, twórców branżowych oraz miłośników pielęgnacji. W kameralnej atmosferze śniadania prasowego goście mieli okazję poznać filozofię marki i jej bogatą historię.

Przedstawiciele Borotalco opowiedzieli o jej florenckich korzeniach sięgających końca XIX wieku. Podkreślili, że przez lata marka nie tylko zachowała swój klasyczny charakter i rozpoznawalny zapach, ale także konsekwentnie rozwijała formuły, odpowiadając na zmieniające się potrzeby konsumentów. Szczególny nacisk położono na przełomowe momenty w historii Borotalco – od kultowego pudru, przez linię dezodorantów, aż po dzisiejsze innowacje.

Jedną z najważniejszych informacji przedstawionych podczas wydarzenia była nowa, biodegradowalna formuła, w której tradycyjny talk został zastąpiony roślinną alternatywą. To ukłon w stronę świadomych konsumentów i odpowiedź na rosnące zainteresowanie naturalną pielęgnacją. Marka zaznaczyła, że mimo zmian składników, produkty zachowują tę samą wysoką skuteczność i charakterystyczny zapach, który pokochały pokolenia Włochów.

Na zakończenie śniadania zaproszeni goście i gościnie mogli przetestować produkty Borotalco na własnej skórze. Udostępniono pełną gamę kosmetyków, w tym dezodoranty. Wydarzenie zakończyło się symbolicznym ciao tutti oraz zapowiedzią kolejnych działań marki w Polsce – zarówno promocyjnych, jak i edukacyjnych, mających na celu przybliżenie filozofii włoskiej pielęgnacji szerszemu gronu odbiorców.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.04.2025 12:18
Paweł Szuba, Corri: Polski klient woli zapłacić trochę więcej, ale w zamian otrzymać produkt, który się wyróżnia i odpowiada jego oczekiwaniom [RETAIL TRENDS 2025]
Przemyslaw Blechman

W czasach kryzysu gospodarczego i narastającej niepewności konsumenci coraz chętniej wdrażają strategie oszczędzania, które pomagają ograniczyć codzienne koszty. Jednym z najczęściej wybieranych rozwiązań jest sięganie po marki własne dostępne w dużych sieciach handlowych. Choć są one tańsze od produktów znanych marek, coraz częściej dorównują im jakością, co sprawia, że klienci uznają je za rozsądne połączenie ceny i wartości. A co, jeśli konsument zatęskni za odrobiną luksusu? Wtedy wybiera nie tyle premium, co sensoryczny mass-market.

Mimo że wielu konsumentów – zwłaszcza w obliczu rosnących kosztów życia – skłania się ku oszczędnym wyborom i częściej sięga po marki własne, nie oznacza to całkowitej rezygnacji z jakości ani z drobnych przyjemności towarzyszących zakupom. Klienci stają się coraz bardziej świadomi – potrafią rozróżnić, kiedy warto ograniczyć wydatki, a kiedy pozwolić sobie na małe, znaczące gesty. Coraz częściej zauważa się, że nawet najbardziej rozsądne decyzje zakupowe idą w parze z celowymi, niewielkimi „odstępstwami”, które wpływają pozytywnie na nastrój i jakość codziennego życia.

To zjawisko szczególnie wyraźnie widać w kategorii kosmetyków i produktów pielęgnacyjnych. Dla wielu osób codzienne rytuały – jak kąpiel czy nakładanie balsamu – stają się chwilą wytchnienia, sposobem na zadbanie nie tylko o ciało, ale i o zmysły. Konsument, który na co dzień stawia na praktyczne, ekonomiczne wybory, potrafi równocześnie sięgnąć po produkt wyróżniający się zapachem, konsystencją czy eleganckim opakowaniem. Taki drobny luksus bywa traktowany jak forma nagrody – mały gest, który poprawia nastrój i wprowadza odrobinę wyjątkowości do codzienności.

Inflacja na pewno dość mocno wpłynęła na portfele naszych konsumentów. Z racji tego, że zajmuję się produktami włoskimi, dużo rozmawiam z producentami we Włoszech. Tam ten problem również jest bardzo wyraźny. Co więcej, włoscy partnerzy podpowiadają mi nawet, że u nich sytuacja jest jeszcze trudniejsza niż w Polsce. Myślę, że polski klient trochę lepiej sobie z tym radzi, ale zmiany, które zachodzą, idą w dobrym kierunku. Klienci szukają marek, które się wyróżniają. Polski klient szuka czegoś odmiennego, wyjątkowego. Często woli zapłacić trochę więcej, ale w zamian otrzymać produkt, który się wyróżnia i odpowiada jego oczekiwaniom

powiedział podczas debaty "Wartość, innowacje i lojalność. Jak brandy i marki własne walczą o serca, umysły i portfele konsumentów?" Paweł Szuba, prezes Corri.

Marki, które potrafią połączyć dobrą jakość z atrakcyjną ceną i jednocześnie dostarczyć zmysłowych doznań, zyskują dziś szczególne znaczenie. Produkty, które wyróżniają się nie tylko skutecznością, ale również zapachem, estetyką opakowania czy spójną opowieścią marki, przyciągają uwagę konsumentów – nawet jeśli ich cena jest nieco wyższa. W czasach inflacji klienci oczekują, że każda wydana złotówka będzie miała uzasadnienie – że za produktem stoi nie tylko funkcja, ale także emocjonalna wartość, która przekłada się na codzienne, drobne przyjemności.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. kwiecień 2025 13:55