Bella jest nie tylko rynkowym potentatem w kategorii produktów do kobiecej higieny intymnej (podpaski, wkładki, tampony, kosmetyki do higieny intymnej), który z powodzeniem rywalizuje z markami globalnymi. Jest też jedyną w kategorii Kosmetyki i higiena, która została wyceniona na ponad 100 mln zł (wielkość bez uwzględnienia eksportu). Kolejna w rankingu – Ziaja – ma wartość 91,8 mln zł (z uwzględnieniem eksportu). Firmy te zajęły dwie pierwsze pozycje, mimo iż w 2017 roku odnotowały spadek wartości wobec roku 2016 – Bella o 62 proc., a Ziaja 22 proc. Znajdująca się na trzeciej pozycji – Eveline również potaniała w stosunku do poprzedniego roku – o 2 proc. uzyskując wartość 70,7 mln zł.
Ziaja, wicelider pod względem wartości, jest równocześnie najsilniejszą marką w kategorii Kosmetyki i higiena. W budowaniu jej siły i pozycji rynkowej znaczną rolę odegrały sklepy firmowe Ziaja dla Ciebie, których liczba w ubiegłym roku wzrosła do 200. Jej siłę wspierały też liczne nowości, które w branży kosmetycznej są sprawdzonym sposobem na przyciąganie uwagi konsumentów. Ziaja wprowadziła w ubiegłym roku 33 nowe produkty. Pod tym względem bezkonkurencyjna okazała się jednak marka Eveline, która w 2017 roku miała ponad 100 nowości.
