Gwiazda mediów społecznościowych naprawdę nazywa się Helen Ruth Elam Van Winkle i stała się sensacją internetu w wieku 85 lat dzięki swoim barwnym stylizacjom. Obecnie ma prawie cztery miliony obserwujących na Instagramie, w tym takie fanki jak Miley Cyrus i Rihanna.
Wcześniej Baddie Winkle podpisała kontrakt z marką modową Missguided. W 2016 roku była gwiazdą kampanii Urban Decay, ale to we współpracy z brytyjską marką makijażu INC.redible Cosmetics stworzyła swoją pierwszą kolekcję palet do makijażu.
Gama produktów INC.redible Baddie obejmuje maskę przeciwstarzeniową Double Perks (cena 9 funtów), która „nawilża Twoje aktywa”, Rolling It Back (8 funtów), czyli inspirowany latami 90. truskawkowy błyszczyk do ust, oraz rozświetlacz Baddie's Got The Gold (15 funtów) z wytłoczoną ikoną popu.
Klienci w USA mogą zakupić jej asortyment w sieci Sephora już teraz, pozostali od 6 czerwca będą mogli zakupić produkty przez stronę internetową marki.
Nails Inc, spółka macierzysta INC.redible Cosmetics, zaoowiedziała, że 5 proc. całej sprzedaży zostanie przekazane na cele charytatywne - do The Trevor Project w celu wsparcia zapobiegania samobójstwom w społeczności LGBTQ.