Cena, jest dla konsumentów najważniejszym kryterium przy wyborze kosmetyków do opalania. Wszyscy ankietowani przez Skillteligence wymienili ten czynnik jako pierwszy. Na dalszych miejscach znalazły się marka i konsystencja produktów.
Konsumenci stosują kosmetyki przeciwsłoneczne, ale mają niewielką wiedzę na temat tego, co znajduje się w ich składzie. Aż 41 proc. odpowiada, że rodzaj stosowanego w preparatach filtra nie ma dla nich znaczenia. 18 proc. wskazuje na filtry mineralne, a tylko 3 proc. na filtry chemiczne, co w dużej mierze wynika prawdopodobnie z tego, że przymiotnik „chemiczny” ma złe konotacje.
Najchętniej konsumenci stosują tzw. średni poziom ochrony i wybierają produkty z filtrami od SPF 10 do SPF 30 (58 proc.). Mniej osób wybiera silniejsze filtry, powyżej SPF 30, a najmniej produkty poniżej SPF 10.
Nieco inaczej rozkładają się decyzje dotyczące produktów przeciwsłonecznych dla dzieci. Tutaj zdecydowanie dominują najmocniejsze preparaty – powyżej SPF 50. Wybiera je połowa respondentów, a 41 proc. deklaruje, że kupuje kosmetyki z filtrami powyżej SPF 30.
Kosmetyki do opalania znajdują się w ofercie wielu firm kosmetycznych. Konsumenci mają swoje ulubione marki, a dwie wymieniają najczęściej. Na równiej pozycji w badaniu znalazły się Nivea i Ziaja.
Badanie potwierdza, że mimo iż produkty ochrony przeciwsłonecznej mają charakter masowy i są dostępne we wszystkich kanałach sprzedaży, najbardziej kojarzą się konsumentom z drogeriami. To właśnie do sklepów kosmetycznych chodzi po nie aż 70 proc. respondentów biorących udział w ankiecie Skilltelligence.
Badanie zostało przeprowadzone online przez firmę Skilltelligence na grupie 240 respondentów w wieku od 16 do 69 lat.
