W sierpniu wzrosła odwiedzalność obiektów handlowych. Najwięcej klientów było w niedzielę handlową

Najchętniej kupowane prezenty na lotniskach to zapachy i kosmetyki pielęgnacyjne – często w specjalnych, świątecznych zestawach. W obu tych kategoriach sklepy prowadzone przez Lagardère Travel Retail na polskich lotniskach odnotowały w grudniu dwucyfrowy wzrost sprzedaży vs. 2023 rok. Wzrost w kategorii perfum to aż 17,9 proc., a kosmetyków – blisko 11 proc. 

Klienci lotniskowi zainteresowani są głównie bestsellerami oraz nowościami, a także takimi produktami, które ciężko jest znaleźć na rynku lokalnym – jak np. zestawy miniatur zapachowych.

– Wartość sprzedaży w grudniu tego roku była o niemal 13 proc. wyższa niż średnia z poprzednich miesięcy. Wzrosła też wartość koszyka. Te wyniki cieszą, bo to znak, że nasza oferta odpowiada na potrzeby pasażerów. Zawsze staramy się, żeby była atrakcyjna w stosunku do tego, co jest oferowane na rynku lokalnym. Nie tylko cenowo, ale również z uwagi na asortyment niedostępny nigdzie indziej. W tym roku przygotowaliśmy też dla klientów specjalną kampanię inspirowaną „Dziadkiem do orzechów”. Stawiamy też na personalizację: klienci mogą komponować własne zestawy, które pakujemy na prezent, grawerować flakony perfum – zaznacza Małgorzata Soboń-Barca, Senior Category Manager w Lagardère Travel Retail w Polsce.

Największą popularnością wśród pasażerów wracających do domu na święta cieszą się zapachy znanych marek, w szczególności, gdy można je kupić w zestawach świątecznych z dodatkowym prezentem w postaci mini niespodzianki. Często wybierane są również zestawy do pielęgnacji ciała, w których prym wiodą marki kąpielowe i domowych rytuałów SPA, jak Rituals czy Stara Mydlarnia. 

W sumie zestawy świąteczne stanowią blisko 20 proc. grudniowej sprzedaży perfum i kosmetyków w sklepach Lagardère Travel Retail na lotniskach.

Warto podkreślić, że dużą popularnością wśród klientów lotniskowych kupujących prezenty na święta cieszy się oferta polskich firm. Dla Lagardère Travel Retail w Polsce i rodzimych producentów to dobra okazja do ich promowania. Powstają specjalne, limitowane świąteczne edycje. 

Na listy świątecznych zakupów często trafiają też polskie słodycze i alkohole.

– Stawiamy na współpracę z lokalnymi dostawcami, regionalizację produktów i sense-of-place – nie tylko od święta. Zapewniamy atrakcyjną oprawę marketingową w naszych sklepach. Tworzymy specjalne ekspozycje i animacje z udziałem naszych partnerów. Wsparcie lokalnego rzemiosła i promowanie polskiej kultury wpisuje się w szerszą strategię firmy – podkreśla Magdalena Winconek, Kierownik ds. Marketingu w Lagardère Travel Retail w Polsce.

Czytaj też: Sprzedaż w koreańskich sklepach wolnocłowych spada, chińscy turyści wolą wydawać pieniądze u siebie

Drogeria dm, lider na rynku europejskim, poinformowała o zakończeniu współpracy z dotychczasowym Dyrektorem Obszaru Zakupów i Marketingu, Hubertem Iwanowskim. Jego miejsce zajmą Barbara Schmehl i Grzegorz Gerus, wybrani z wewnętrznych struktur firmy. Zmiana ta ma na celu utrzymanie ciągłości strategii i dalsze wzmacnianie pozycji dm na polskim rynku. Hubert Iwanowski odegrał kluczową rolę w budowaniu struktur dm oraz przygotowaniu jej debiutu w Polsce, przyczyniając się do stabilnego rozwoju marki.

W roku obrotowym 2023/2024 drogeria dm osiągnęła imponujące wyniki finansowe. Łączna sprzedaż w 14 krajach europejskich wyniosła 17,74 miliardów euro, z czego aż 12,47 miliardów euro pochodziło z działalności w Niemczech. Firma zatrudnia ponad 89 100 pracowników w Europie, z czego ponad 60 300 w Niemczech. Popularność marki potwierdza tytuł najchętniej wybieranej drogerii według ankiety Kundenmonitor 2024.

Nowi dyrektorzy mają przed sobą wyzwanie związane z kontynuacją dynamicznego rozwoju dm w Polsce, obejmującego kolejne otwarcia drogerii oraz skalowanie działalności. Zarząd dm podkreśla, że strategia marki na rynku polskim pozostaje niezmienna, a wprowadzone zmiany mają przyczynić się do dalszego wzmacniania pozycji dm jako lidera w branży.

Czytaj także: Henri Hampe i Markus Trojansky, dm Drogerie Markt: Pojawiliśmy się w Polsce i nie zamierzamy już się wycofać