Tesco w Wielkiej Brytanii rozszerza ofertę kosmetyków online. Największe zainteresowanie budzi Maybelline

W trzecim kwartale 2024 roku Grupa Allegro zdołała zwiększyć wartość sprzedanych towarów brutto (GMV) o prawie 10 proc. w porównaniu do analogicznego okresu rok wcześniej, osiągając w Polsce wzrost o 10,8 proc. r/r. Wartość GMV w kraju wyniosła 14,7 mld zł, co oznacza, że Allegro rośnie w tempie pięciokrotnie szybszym niż krajowa sprzedaż detaliczna. Skorygowany zysk EBITDA w Polsce wzrósł o 13,5 proc. r/r, osiągając 883 mln zł, co przełożyło się na marżę na poziomie 6 proc., przewyższając średnioterminowe prognozy firmy.

Liczba aktywnych kupujących na platformach Allegro w regionie Europy Środkowo-Wschodniej wzrosła do 20,5 miliona, z czego ponad 5,5 miliona to użytkownicy spoza Polski. Ekspansja międzynarodowa nabiera tempa, czego dowodem jest uruchomienie platformy Allegro.hu na Węgrzech, która zwiększyła liczbę potencjalnych klientów o prawie 10 milionów. Nowe platformy, takie jak Allegro.cz i Allegro.sk, zyskały łącznie 2,8 miliona aktywnych kupujących w trzecim kwartale, a sprzedaż sprzedających z Czech i Słowacji wzrosła o 40 proc. kwartał do kwartału.

Allegro kontynuuje swoją strategię wzrostu poprzez innowacje w e-commerce, w tym program Allegro Smart! oraz Allegro Pay. Program Smart! pozwolił użytkownikom zaoszczędzić łącznie ponad 13 miliardów złotych na dostawach, przyczyniając się do wzrostu sprzedaży na platformie. Allegro Pay z kolei odpowiadało za sfinansowanie 14,2 proc. całkowitej wartości GMV w trzecim kwartale. Nowe produkty, takie jak karta płatnicza Visa od Allegro Pay oraz usługa Allegro Delivery, wspierają wygodę klientów, oferując szeroki zakres opcji dostawy i płatności.

Tworząc strategię na czwarty kwartał, Allegro planuje dalszy wzrost GMV na poziomie do 13 proc. r/r, nawet przy zwiększonych wydatkach marketingowych. Pomimo oczekiwanego spowolnienia tempa wzrostu skorygowanego zysku EBITDA w końcówce roku, całoroczna marża ma utrzymać się powyżej średnioterminowych oczekiwań na poziomie 5,3–5,7 proc. GMV. Silna pozycja finansowa Allegro, z dźwignią finansową poniżej 1x skorygowanego zysku EBITDA, pozwala firmie na kontynuowanie inwestycji w rozwój oraz poszerzanie swojej oferty.

Czytaj także: Rossmann na 7. miejscu w rankingu e-commerce MediaPanel — kto uplasował się wyżej?

Marketplace Alibaba ogłosił, że tegoroczna edycja Dnia Singla była największa w historii, szczególnie pod względem sprzedaży produktów kosmetycznych. Co ciekawe, cała kampania trwała rekordowe 29 dni, co czyni ją najdłuższą w historii wydarzenia. W przeciwieństwie do wcześniejszych edycji, firma udostępniła wybrane dane, co – jak zauważa Bloomberg – wskazuje na ograniczoną transparentność i utrudnia pełną ocenę wyników sprzedaży.

Według South China Morning Post, aż 79 marek kosmetycznych osiągnęło sprzedaż przekraczającą 100 milionów juanów. Popularne platformy Taobao i Tmall zanotowały łączne GMV (wartość brutto towarów) na poziomie ponad 100 milionów juanów, co również stanowi rekord. W osiągnięciu tego wyniku znaczącą rolę odegrały transmisje na żywo, które przyciągnęły tysiące widzów. Ponad 100 pokojów transmisyjnych wspierało kampanię, zwiększając zainteresowanie zakupami online.

Mimo rekordowych liczb, Bloomberg podkreśla, że bez pełnych danych trudno jest porównać tegoroczną edycję z poprzednimi latami. Ze względu na przedłużony czas trwania wydarzenia oraz ograniczone informacje o całościowych wynikach sprzedaży, pełna analiza efektów Dnia Singla 2024 pozostaje niejasna. Jednak wstępne wyniki sugerują, że zainteresowanie konsumentów rośnie, co może wskazywać na poprawę kondycji rynku po okresie stagnacji.

Czytaj także: Cross-Border Commerce Europe: Internetowa branża beauty jest gotowa na wzrost, a moda, uroda i dobra luksusowe dominują w handlu elektronicznym