Allegro odnotowuje dynamiczny wzrost w trzecim kwartale 2024

Marketplace Alibaba ogłosił, że tegoroczna edycja Dnia Singla była największa w historii, szczególnie pod względem sprzedaży produktów kosmetycznych. Co ciekawe, cała kampania trwała rekordowe 29 dni, co czyni ją najdłuższą w historii wydarzenia. W przeciwieństwie do wcześniejszych edycji, firma udostępniła wybrane dane, co – jak zauważa Bloomberg – wskazuje na ograniczoną transparentność i utrudnia pełną ocenę wyników sprzedaży.

Według South China Morning Post, aż 79 marek kosmetycznych osiągnęło sprzedaż przekraczającą 100 milionów juanów. Popularne platformy Taobao i Tmall zanotowały łączne GMV (wartość brutto towarów) na poziomie ponad 100 milionów juanów, co również stanowi rekord. W osiągnięciu tego wyniku znaczącą rolę odegrały transmisje na żywo, które przyciągnęły tysiące widzów. Ponad 100 pokojów transmisyjnych wspierało kampanię, zwiększając zainteresowanie zakupami online.

Mimo rekordowych liczb, Bloomberg podkreśla, że bez pełnych danych trudno jest porównać tegoroczną edycję z poprzednimi latami. Ze względu na przedłużony czas trwania wydarzenia oraz ograniczone informacje o całościowych wynikach sprzedaży, pełna analiza efektów Dnia Singla 2024 pozostaje niejasna. Jednak wstępne wyniki sugerują, że zainteresowanie konsumentów rośnie, co może wskazywać na poprawę kondycji rynku po okresie stagnacji.

Czytaj także: Cross-Border Commerce Europe: Internetowa branża beauty jest gotowa na wzrost, a moda, uroda i dobra luksusowe dominują w handlu elektronicznym

Liderem polskiego rynku e-commerce pozostaje niezmiennie Allegro, które w październiku zgromadziło ponad 18 milionów użytkowników, co odpowiada zasięgowi wynoszącemu około 62 proc.. To jedyna platforma z przeprowadzonym audytem, co dodatkowo umacnia jej pozycję. Allegro nie tylko przyciąga największą liczbę użytkowników, ale także pozostaje kluczowym graczem w kontekście stabilności i zaufania klientów.

Na drugim miejscu znajduje się Temu, chiński marketplace, który szybko zdobywa popularność w Polsce. W październiku osiągnęła ponad 16 milionów użytkowników i zasięg na poziomie 54,60 proc.. Wzrost liczby użytkowników Temu pokazuje, jak nowi gracze na rynku mogą w krótkim czasie przyciągnąć znaczną liczbę konsumentów, stanowiąc coraz większą konkurencję dla uznanego lidera – Allegro.

Wysoką pozycję w rankingu zajmuje również ERLI.pl, które odnotowało przełomowy wzrost. Przesunęło się z 8 miejsca na 5, osiągając 7,5 miliona użytkowników – co stanowi wzrost o 15,89 proc. miesiąc do miesiąca. Ten skok pozwolił ERLI.pl wyprzedzić Empik Group, który zanotował spadek z 7,39 miliona we wrześniu do 7,37 miliona użytkowników w październiku. Sukces ERLI.pl świadczy o dynamicznym rozwoju i rosnącym zainteresowaniu tą platformą.

Na uwagę zasługują również platformy takie jak Shein, Rossmann Polska i Amazon, które posiadają liczbę użytkowników oscylującą wokół 6–7 milionów. Wśród nich Shein charakteryzuje się najniższym średnim czasem sesji (ATS), co może sugerować, że użytkownicy korzystają z niego w szybki, mobilny sposób. W październiku zauważalny był jednak lekki spadek liczby użytkowników Rossmanna – z 7,01 miliona do 6,96 miliona.

Czytaj także: Dove, Ziaja, DOZ i Rossmann wśród najbardziej klientocentrycznych marek wg. badania OpinionWay CEE