StoryEditor
Biznes
09.12.2024 14:48

TikTok wprowadza zakaz beauty filtrów dla niepełnoletnich: ochrona młodzieży czy początek nowej ery w social media?

Filtry urodowe stanowią poważny przyczynek do obaw. / Shutterstock

TikTok ogłosił zakaz stosowania filtrów piękna przez użytkowników poniżej 18 roku życia. To kolejny krok w globalnej debacie nad wpływem mediów społecznościowych na samopoczucie młodzieży. Czy takie działania wystarczą, aby poprawić sytuację, czy też wywołają nowe wyzwania?

TikTok, platforma należąca do ByteDance, zapowiedział zakaz stosowania filtrów poprawiających wygląd – takich jak powiększanie ust, oczu czy wygładzanie skóry – przez osoby niepełnoletnie. Jak wyjaśnia Christine Grahn, szefowa ds. polityki publicznej i relacji z rządem w Europie: „Bezpieczeństwo naszej społeczności jest naszym priorytetem, a do końca 2024 roku zainwestujemy globalnie niemal 2 miliardy euro w te działania”. Decyzja ta jest wynikiem raportu TikToka, który wskazał na negatywny wpływ filtrów na samoocenę młodych ludzi.

Zakaz filtrów piękna na TikToku wpisuje się w szerszy trend regulacji mediów społecznościowych. Australia w listopadzie 2024 roku wprowadziła historyczny zakaz korzystania z platform takich jak TikTok, Snapchat czy Instagram dla osób poniżej 16 roku życia. Z kolei Instagram uruchomił konta młodzieżowe, aby zwiększyć bezpieczeństwo użytkowników poniżej 16 lat. Wzrost regulacji pokazuje, że przemysł stara się nadążyć za oczekiwaniami społecznymi i zdrowotnymi. Jednak czy młodzież, ograniczona na popularnych platformach, nie przeniesie swojej aktywności na mniej kontrolowane obszary internetu?

Jak filtry wpływają na psychikę?

Według badań Mental Health Foundation z 2019 roku, 40 proc. brytyjskich nastolatków odczuwało presję związaną z wyglądem ciała na skutek obrazów w mediach społecznościowych. Ekspertka ds. mediów społecznościowych, Caitlin Jardine, zwraca uwagę, że filtry zniekształcające wygląd mogą pogłębiać problemy z samooceną u wrażliwych nastolatków. Z drugiej strony zakaz TikToka może promować bardziej autentyczne treści, co w dłuższej perspektywie przyczyni się do zmiany postrzegania siebie przez młodych użytkowników.

Choć decyzja TikToka jest krokiem w stronę etycznych praktyk, specjaliści zauważają potencjalne skutki uboczne. Młodzież może poszukiwać filtrów na alternatywnych, mniej regulowanych platformach, co stwarza nowe ryzyka. Thomas Walters, CEO Billion Dollar Boy, wskazuje, że zakaz może także wymusić na markach i influencerach dostosowanie się do nowych realiów poprzez inwestowanie w autentyczność i innowacyjne formy przekazu. Jednak zdaniem ekspertów, samo ograniczenie nie wystarczy – konieczna jest edukacja młodzieży w zakresie zdrowego korzystania z mediów społecznościowych.

Czytaj także: Nielsen zbadał efektywość reklam na TikToku. Co pokazało badanie prowadzone w Azji?

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
31.03.2025 14:37
Zmiana na stanowisku prezesa Orbico Polska: Ireneusz Wawrzeń obejmuje stery
Orbico Polska

Z dniem 1 kwietnia 2025 roku na stanowisku Prezesa Zarządu Orbico Polska nastąpiła zmiana. Dotychczasowego prezesa Roberta Grzyba, który kierował spółką przez ostatnie dwa lata, zastąpi Ireneusz Wawrzeń. Nowy prezes związany jest z firmą od 11 lat, a w ostatnim czasie pełnił funkcję dyrektora handlowego w sektorze FMCG. Zmiana na szczycie zarządu ma na celu kontynuację strategii wzrostu i wzmocnienia pozycji rynkowej firmy.

Ireneusz Wawrzeń to absolwent Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach na kierunku Zarządzanie i Marketing. Posiada 20-letnie doświadczenie zawodowe, w tym wcześniejszą pracę w firmie Procter & Gamble, gdzie rozwijał kompetencje w obszarach sprzedaży i relacji z kluczowymi klientami. Jego wiedza i praktyka zdobyta zarówno w międzynarodowych korporacjach, jak i w strukturach Orbico, mają być kluczowe dla dalszego rozwoju firmy.

Oprócz objęcia funkcji prezesa Orbico Polska, Wawrzeń został również prezesem sieci drogeryjnej Laboo, która liczy obecnie ponad 700 sklepów w całej Polsce. Sklepy te oferują szeroki wybór produktów z kategorii kosmetyczno-chemicznej, stanowiąc ważny element dystrybucji detalicznej w strukturze Orbico. Firma rozwija działalność w pięciu głównych segmentach: FMCG, Beauty, Style, Salon Professional oraz Supply.

Orbico Polska działa na rynku od 11 lat i dystrybuuje takie marki jak Lavazza, P&G, Kellanova, Clarins, Converse czy Wella Professional. Spółka planuje ambitny wzrost – celem jest osiągnięcie przychodów ze sprzedaży na poziomie 3 miliardów złotych do 2030 roku. Obecny kapitał zakładowy firmy wynosi 40 841 450 zł, a jej działalność opiera się na szerokim zakresie usług – od sprzedaży i marketingu po kompleksową logistykę.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
31.03.2025 11:14
Czy gry i Roblox mają wpływ na pielęgnację skóry nastolatków?
Differin

Wydatki najmłodszych konsumentów na kosmetyki osiągnęły rekordowy poziom. Z danych banku Piper Sandler wynika, że przeciętny nastolatek wydał 2,3 tys. dolarów na kosmetyki do makijażu, pielęgnacji skóry i perfumy w 2024 roku, co stanowi wzrost o 6 proc. w porównaniu z rokiem wcześniejszym. W rezultacie marki kosmetyczne starają się nawiązać kontakt z młodymi konsumentami w sposób, który budzi ich odzew.

Jeśli chodzi o konsumentów z generacji Alfa i Z, nawet znane brandy mogą mieć wśród nich problemy z rozpoznawalnością. Do niedawna młodzi konsumenci mieli minimalną lub żadną świadomość istnienia marki Differin (należącej do Galdermy), będącej piątą co do wielkości marką produktów do pielęgnacji skóry trądzikowej w USA. 

Differin jako marka produktów sprzedawanych na receptę została założona w 1996 roku, a produkty bez recepty sprzedaje od 2016 roku. Mimo to wielu młodych konsumentów w USA jest nieświadomych tradycji marki, uznając ją za niedawno powstały brand. Uświadamiając sobie to zjawisko ograniczonej znajomości marki wśród młodych konsumentów (z których 85 proc. w wieku 11-20 lat cierpi na trądzik), Differin wykorzystał gry (jako hobby popularne wśród 90 proc. nastolatków) do uruchomienia kampanii o nazwie Level Up

Ta kampania edukacyjna na temat trądziku rozpoczęła się pod koniec 2024 roku, wykorzystując innowacyjne możliwości serwisów Twitch, Reddit i YouTube. Zyskała ponad 271 mln wyświetleń i zwiększyła zamiar zakupu konsumentów o 5800 proc., jednocześnie zwiększając konwersję sprzedaży o 52 proc. i ruch na stronie internetowej o 266 proc. – wynika z danych Diffin.

Aby rozszerzyć zasięg na odbiorców w wieku od 13 lat, Differin rozszerzył kampanię Level Up, współpracując z twórcą gier metaverse Dubit, aby stać się pierwszą marką produktów do pielęgnacji trądziku, która została uruchomiona na platformie gier Roblox. Przeciętni użytkownicy spędzają dwie i pół godziny dziennie na platformie, co zdaniem Diffin jest wystarczającą ilością czasu do zbudowania świadomości wśród odbiorców. Ten strategiczny ruch ma na celu pomóc młodym konsumentom zbudować pewność siebie w kwestii skóry, niezależnie od jej stanu, tworząc wspierającą społeczność dla wszystkich graczy. 

Co ważne, blisko 60 proc. użytkowników Roblox ma 13 (lub więcej) lat, co zbiega się z wiekiem osób, które cierpią na trądzik. 

Pewność siebie u osób cierpiących na trądzik naprawdę bierze się z poczucia siły i władzy nad wypryskami. Widzimy wiele marek, które mówią „bądź pewny siebie, poczuj się pewnie”. My chcemy dać im narzędzia edukacyjne, których potrzebują, aby poradzić sobie z trądzikiem, a nie tylko mówić im, aby czuli się w określony sposób. Pewność siebie to siła i kontrola nad swoją sytuacją – przekonują przedstawiciele Diffin.

Ponadto producent zastrzega, że mając na uwadze trwające dyskusje na temat młodych konsumentów kosmetyków, używających produktów niedostosowanych do ich grupy wiekowej, Differin wybrało takie produkty do gry, które nie byłyby zbyt szkodliwe dla barier skórnych młodych graczy, gdyby dokonali zakupu w prawdziwym życiu. 

Wprowadzając świadomość trądziku do uniwersum Robloxa, Differin normalizuje rozmowy, które wielu nastolatków boi się rozpocząć: aż 60 proc. osób z trądzikiem sygnalizuje spadek pewności siebie, a kolejne 58 proc. stwierdza, że ​​przypadłość ta sprawia, że ​​czują się samotni. W obliczu rosnącego zainteresowania zdrowiem psychicznym i poczuciem własnej wartości w świecie wirtualnym, aktywacje takie jak Differin odegrają ważną rolę w kształtowaniu przyszłości nie tylko pielęgnacji skóry nastolatków, ale także zdrowia psychicznego.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. kwiecień 2025 10:07