Nowy pigment stosowany w butelkach z polietylenu o wysokiej gęstości (HDPE) jest bardziej wykrywalny przez skanery recyklingowe i pomoże w procesie sortowania. To, jak twierdzi Unilever, zachęci do ponownego przetworzenia co roku 2500 ton plastikowych butelek - co odpowiada 220 autobusom w Londynie.
Obecnie standardowe czarne plastikowe butelki przechodzą niezauważone w zakładach recyklingu ze względu na światło podczerwone, które jest absorbowane przez pigment z sadzy, w zależności od działalności.
Dyrektor generalny Unilever na Wielką Brytanię i Irlandię, Sebastian Munden, powiedział, że firma pracowała nad rozwiązaniem „już jakiś czas” i zobowiązała się, że na całym świecie wszystkie jej opakowania z tworzyw sztucznych „będą w pełni wielokrotnego użytku, nadawać się będą do recyklingu lub kompostowania do 2025 roku ”.
Butelki zostaną wprowadzone stopniowo w Wielkiej Brytanii w 2019 roku. Wcześniej w tym roku firma połączyła siły z TerraCycle, aby wprowadzić na rynek swoją koncepcję opakowań zero waste dla pięciu marek kosmetycznych - Ren, Love Beauty and Planet, Dove, Rexona i Axe.