StoryEditor
Biznes
18.10.2023 14:08

Maybelline New York zainstalowało w Kijowie billboard w technologii rozszerzonej rzeczywistości

Marka kosmetyków Maybelline współpracowała z firmą Fffface.me, zajmującą się rzeczywistością rozszerzoną, aby promować nowy tusz do rzęs o nazwie Falsies Surreal, korzystając z kiosku na poziomie ulicy, aby przenieść wrażenia z małego ekranu na duży ekran z boku centrum handlowego Gulliver w Kijowie.

Aktywacja miała miejsce tylko przez jeden dzień w zeszłym tygodniu i mogła być widziana osobiście przez około kilka tysięcy pieszych i kierowców, ale odzew w Internecie i mediach społecznościowych był ogromny. Instalacja zajmowała powierzchnię 4000 m2 i została uruchomiona za pośrednictwem kiosku pod ekranem, gdzie odwiedzający mogli przymierzyć nowy tusz do rzęs w wirtualnej rzeczywistości, a rezultaty pojawiały się na gigantycznym ekranie powyżej.

Pierwsze rezultaty aktywacji były niesamowite: 3 miliony organicznych wyświetleń i wzmianek, a to dopiero wierzchołek góry lodowej, gdyż zbieramy dane, aby zobaczyć pełny obraz, [...] Jesteśmy pewni, że ten projekt na pewno stanie się najlepszą praktyką dla naszych międzynarodowych kolegów, a w najbliższej przyszłości lustra AR będą na całym świecie

- powiedziała Adweek Alina Odolska, menedżerka w Maybelline NY.

Firma medialna Ocean Outdoor opisuje tego rodzaju rzeczy – w tym kreację z wymuszoną perspektywą na dużych wyświetlaczach LED – jako wzmocnienie mediów społecznościowych. Widzowie natykający się na taką instalację osobiście to podstawowa publiczność, ale znacznie większa grupa odbiorców to ludzie oglądający i udostępniający filmy za pośrednictwem platform takich jak YouTube, TikTok i Instagram. Taki też efekt przyniosły starania Maybelline we współpracy z Fffface.me, chociaż dla marki to nie pierwszyzna; w niedawnej kampanii w mediach społecznościowych zaprezentowano realistyczne filmy, które sugerowały, że pociągi podmiejskie i autobusy w Londynie mają rzęsy malowane gigantycznymi szczotkami maskar zainstalowanych na ścianach budynków i w tunelach metra.

Czytaj także: Microsoft Teams od dziś oferuje oparte na sztucznej inteligencji filtry makijażowe Maybelline

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
21.02.2025 16:38
Zmiany w The Fragrance Foundation UK: Vanita Sabnani Dalamal obejmuje stanowisko przewodniczącej
Vanita Sabnani Dalamal

The Fragrance Foundation UK (TFFUK) ogłosiła nową przewodniczącą – Vanitę Sabnani Dalamal, która obecnie pełni funkcję Wiceprezes ds. Transformacji, Strategii i Creative Lab w Puig. W swojej nowej roli będzie wspierana przez Jane Boardman, doświadczoną ekspertkę w dziedzinie komunikacji strategicznej, która została mianowana Wiceprzewodniczącą. Dalamal wnosi do organizacji 30 lat doświadczenia zdobytego w takich firmach jak Estée Lauder (Tom Ford Beauty) oraz Sotheby’s, co ma pomóc w dalszym rozwoju sektora perfumeryjnego w Wielkiej Brytanii.

Dalamal jest związana z firmą Puig od 2018 roku, kiedy to stworzyła globalne centrum transformacji, koncentrujące się na innowacjach, kulturze i strategii marek. Jej dotychczasowa działalność obejmowała przyspieszanie procesów kreatywnych oraz rozwijanie długofalowych strategii rynkowych. Annalise Fard, przewodnicząca komisji nominacyjnej TFFUK, podkreśliła, że proces wyboru był niezwykle konkurencyjny, a zainteresowanie stanowiskiem wykazało wielu liderów branży perfumeryjnej.

The Fragrance Foundation UK, założona w 1949 roku w Nowym Jorku przez marki Chanel, Coty, Elizabeth Arden, Guerlain i Helenę Rubinstein, działa w oparciu o trzy filary strategiczne. Pierwszym z nich jest edukacja, mająca na celu promowanie nauki zarówno wśród konsumentów, jak i pracowników branży. Drugim filarem jest inspiracja – podkreślanie różnorodności świata perfum i wspieranie innowacyjnych marek oraz trendów. Ostatnim aspektem działalności fundacji jest celebracja – wyróżnianie kreatywności i różnorodności, które napędzają rozwój branży.

Dalamal podkreśliła swoje zaangażowanie w dalszy rozwój organizacji, dążąc do transformacyjnego wzrostu sektora. Wspierana przez Boardman, która od 2015 roku zasiada w zarządzie fundacji i jest założycielką British Beauty Council, nowa przewodnicząca będzie pracować nad dalszym umacnianiem pozycji TFFUK na rynku. Jak zaznaczyła w swoim oświadczeniu, priorytetem jej kadencji będzie kontynuacja misji organizacji i dalsze wspieranie sukcesu oraz ewolucji branży perfumeryjnej.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Surowce
21.02.2025 13:38
DSM-Firmenich z powodzeniem emituje obligacje warte 750 milionów euro
Firmenich

DSM-Firmenich ogłosił pomyślną emisję obligacji o wartości 750 milionów euro. Instrument finansowy posiada termin zapadalności wynoszący 11 lat, co oznacza, że obligacje będą wykupywane w 2036 roku.

Kupon obligacji został ustalony na poziomie 3,375 proc., co określa roczne oprocentowanie, jakie otrzymają inwestorzy. Emisja obligacji odbywa się w ramach istniejącej struktury wzajemnych gwarancji, w której DSM pełni rolę emitenta, a DSM-Firmenich działa jako gwarant.

Cena emisyjna obligacji wyniosła 98,875 proc. ich wartości nominalnej. Oznacza to, że rzeczywista rentowność obligacji dla inwestorów wynosi 3,5 proc. Instrumenty te zostaną notowane na Luksemburskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, co zapewnia im płynność oraz dostępność dla szerokiego grona inwestorów instytucjonalnych i indywidualnych.

Środki pozyskane z emisji obligacji zostaną przeznaczone na ogólne cele korporacyjne, w tym refinansowanie istniejącego zadłużenia spółki. Tego rodzaju operacje pozwalają na poprawę struktury finansowej przedsiębiorstwa oraz zabezpieczenie stabilnych źródeł finansowania na przyszłe lata.

Emisja obligacji o tak dużej wartości i długim terminie zapadalności świadczy o zaufaniu inwestorów do DSM-Firmenich oraz jego strategii finansowej. Korzystne warunki emisji, w tym relatywnie niska rentowność na poziomie 3,5 proc., odzwierciedlają dobrą ocenę kredytową spółki oraz jej zdolność do pozyskiwania kapitału na rynkach międzynarodowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
23. luty 2025 06:10