Czarne chmury nad TikTokiem. Rodzice ruszają z pozwami przeciwko platformie społecznościowej

Na czym polegają przewagi influencerów? Czy naprawdę do nich firmy kosmetyczne kierują obecnie najchętniej swoje budżety marketingowe?

Stwierdzenie, że influencerzy wygrywają wyścig o uwagę firm kosmetycznych, nie jest do końca prawdziwe. Zależy, z jakiej perspektywy spojrzymy na ten wyścig. Wszystko sprowadza się do celu, jaki marka ma przed sobą. 

Ale jeśli celem jest na przykład budowanie zasięgu lub zaangażowania w social mediach, to faktycznie patrzymy na liczby, wizerunek i wiarygodność osób, które są obecne w tym kanale komunikacji, czyli głównie influencerów. Bo nie wszyscy celebryci mają social media, nie wszyscy prowadzą je w sposób ustrukturyzowany, czy usystematyzowany. Często o celebrytach więcej dowiadujemy się z mediów plotkarskich, czy lifestylowych niż z ich własnych social mediów. 

W czym influencerzy okazują się więc lepsi od popularnych celebrytów czy gwiazd w oczach firm?

Influencerzy mają tendencję do dzielenia się całym swoim życiem na kanałach społecznościowych. Budują swoje społeczności, bazując na autentycznym podejściu. Dzięki bezpośrednim interakcjom ze swoimi odbiorcami poprzez komentarze, wiadomości czy transmisje na żywo, tworzą poczucie bliskości i zaangażowania, które trudno osiągnąć w kampaniach z celebrytami w tradycyjnych kanałach komunikacji. 

Sukces konta na social mediach to nie tylko kwestia contentu, duże przełożenie ma tu chyba ilość zaangażowanych followersów? 

Obserwatorzy utożsamiają się bardziej z influencerami. Bo w przeciwieństwie do celebrytów, którzy są postrzegani jako „niedostępni”, influencerzy są odbierani zwykle jako osoby bardziej “zwyczajne”, a przez to wiarygodne. Konsumenci chętniej ufają rekomendacjom od kogoś, kogo uznają za podobnego do siebie.

Poza tym influencerzy mają swoje specjalizacje lub konkretne zainteresowania. Na przykład makijaż, pielęgnacja skóry czy wegańskie kosmetyki. Dzięki temu marki kosmetyczne mogą precyzyjniej docierać do swojej grupy docelowej. Zamiast inwestować w kampanie z celebrytami o szerszym, ale mniej sprecyzowanym zasięgu, wybierają wąską grupę docelową.

A jak wygląda kwestia finansowa takich współprac?

Współpraca z influencerami (szczególnie mikro- i nano-influencerami) jest często bardziej opłacalna finansowo, niż z celebrytami. Firmy mogą inwestować w kampanie z wieloma influencerami, osiągając łącznie szerszy zasięg niższym kosztem, niż w przypadku inwestycji w jedną gwiazdę. W efekcie influencerzy stali się kluczowym elementem strategii marketingowych firm kosmetycznych, bo oferują dotarcie do konsumentów w sposób bardziej autentyczny, precyzyjny, a przez to bardziej efektywny.

Z tego wynika zatem, że więcej korzyści i lepsze dotarcie do grupy docelowej przyniesie firmie kosmetycznej współpraca nie z mainstreamowymi mediami czy gwiazdami, lecz z bardziej wyspecjalizowanymi, specjalistycznymi, choć "mniejszymi" źródłami informacji. A jak wygląda obecnie Top 3 najpopularniejszych influencerek na polskim rynku, jeśli bierzemy pod uwagę kategorię kosmetyków?

Według mnie, jeśli chodzi o branżę kosmetyczną, to na szczycie popularności są obecnie klaudia_cukierpuder, zmalowanaofficial i blindsaphire.

Czytaj też: 

Ujednolicenie standardów influencer marketingu jest niezbędne

Jak marki beauty wykorzystują trendy z Tik Toka do rozbudowy swojego portfolio produktowego?

David Lynch, wybitny reżyser i twórca filmowy, znany ze swoich surrealistycznych dzieł takich jak Blue Velvet (1986), Mulholland Drive (2001) oraz kultowego serialu Twin Peaks (1990–2017), zmarł w wieku 78 lat. Choć jego największą pasją było kino, Lynch odcisnął również znaczące piętno na świecie reklamy, przekształcając krótkie formy w miniaturowe dzieła sztuki.

1989: Obsession, Calvin Klein

1990: Opium, Yves Saint Laurent

1991: Trésor, Lancôme

1992: Giò, Giorgio Armani

Między 1988 a 2014 rokiem Lynch wyreżyserował 29 reklam, które wprowadziły do branży marketingowej jego unikalny, niepokojąco atmosferyczny styl. Pracując dla takich marek jak Calvin Klein, PlayStation czy Gucci, tworzył kampanie, które przełamywały konwencje i wyznaczały nowe standardy. Jego reklamy, często osadzone w onirycznych i enigmatycznych narracjach, zdobyły uznanie zarówno w świecie sztuki, jak i biznesu.

1993: Background, Jill Sander

1994: Sun Moon Stars, Karl Lagerfeld

2007: Fahrenheit, Dior

2009: Gucci, Gucci

Krytycy i specjaliści branżowi podkreślają, jak szeroki i trwały był wpływ Lyncha na różne dziedziny. W swoim wpisie blogowym, opublikowanym w czwartek, znany krytyk filmowy Roger Ebert porównał Lyncha do muzycznych ikon Davida Bowiego i Prince’a, stwierdzając, że reżyser „zburzył oczekiwania wobec sztuki, redefiniując jej granice”. Z kolei Justin Belmont, dyrektor kreatywny agencji Prose, zauważył, że „wpływu Lyncha na reklamę nie da się przecenić – przemienił spoty reklamowe w pełnowartościowe dzieła sztuki”.

2010: Dior

2011: Revital Granas, Shiseido

2014: Louboutin Rouge, Louboutin

David Lynch pozostawia po sobie nie tylko dorobek filmowy, ale również spuściznę, która zmieniła sposób postrzegania reklamy jako formy artystycznej. Jego zdolność łączenia codzienności z mrocznym surrealizmem sprawiła, że zarówno widzowie, jak i twórcy na nowo zaczęli odkrywać potencjał opowiadania historii w krótkich formach wizualnych.