StoryEditor
Rynek i trendy
29.12.2022 00:00

Rynek produktów sexual wellness rośnie wraz z liberalizacją społeczeństwa

Wielkość amerykańskiego rynku usług związanych ze zdrowiem seksualnym (sexual wellness) została wyceniona na 10,3 miliarda dolarów w 2021 roku i oczekuje się, że będzie się rozwijał w tempie skumulowanej rocznej stopy wzrostu (CAGR) wynoszącej 7,67% w latach 2022-2030. Według ekspertów ten trend przełoży się niemalże 1:1 na rynku europejskim.

Według Światowej Organizacji Zdrowia zdrowie seksualne jest ściśle związane z dobrym samopoczuciem i jakością życia. W związku z tym firmy zajmujące się sexual wellness stale rozwijają produkty neutralne pod względem płci dla szerokiego grona klientów, dzięki stale rosnącej liberalizacji społeczeństwa. W ostatnich latach postrzeganie rynku zmieniło się ze skoncentrowanego na kobietach na zorientowane na unisex. Czynniki takie jak duża koncentracja dostawców i rosnąca liczba odbiorców produktów związanych z odnową seksualną w krajach europejskich są istotnymi czynnikami napędzającymi wzrost. Dodatkowo rosnąca liczba inicjatyw rządowych mających na celu szerzenie wiedzy na temat dobrostanu seksualnego jest uważana za jeden z trendów rynku seksualnego wellness, który napędza popyt w nadchodzących latach.
 

Źródło: Grand View Research

Oczekuje się, że segment osobistych lubrykantów odnotuje najwyższy CAGR na poziomie 10,53 proc. w okresie od 2023 do 2030 r. Te produkty są dostępne w niskich cenach i są kompatybilne z prezerwatywami, co podnosi ich atrakcyjność. Oczekuje się, że Niemcy, Wielka Brytania i Francja pozostaną trzema wiodącymi krajami, odnotowując bezwzględny wzrost o odpowiednio ponad 37, 43, i 47 proc. w okresie objętym prognozą. Kanał dystrybucji detalicznej nadal dominuje w regionie europejskim z ponad 72 proc. udziałem, jednak oczekuje się, że czynniki takie jak dyskretne opakowanie i rosnąca penetracja Internetu na całym kontynencie zwiększą popularność cyfrowych platform dystrybucji.

Oczekuje się, że europejski rynek lubrykantów osiągnie wartość 711,99 mln dolarów do 2028 r. z 348,87 mln dolarów w 2021 r.; szacuje się, że od 2021 do 2028 roku będzie rosnąć w CAGR na poziomie 10,7 proc. Cytując nasz poprzedni artykuł o wejściu Coco de Mer we współpracę z siecią Sephora, "rynek produktów kosmetycznych z segmentu sexual wellness zaczyna powoli wchodzić do mainstreamowych sklepów i sieci drogeryjnych, więc można się spodziewać podobnych poruszeń w polskich oddziałach Sephora i innych perfumerii."

Kluczowe wnioski z metaanalizy raportów:

  • Zwiększenie inicjatyw rządowych i programów edukacji seksualnej, wprowadzanie nowych produktów oraz prace badawczo-rozwojowe wśród kluczowych firm, oraz łatwa dostępność artykułów przez rozwijającą się branżę e-commerce będą najważniejszymi czynnikami wzrostu rynku.
  • Zagrożeniem dla rynku może być wprowadzenie nań nietestowanych produktów z Azji.
  • Pandemia COVID-19 pozytywnie wpłynęła na sprzedaż e-commerce produktów wellness.
  • Przewiduje się stałe rośnięcie rynku zarówno w Europie i Stanach Zjednoczonych.



Czytaj także: Lubrykanty i świece zapachowe hitami w pandemii

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 12:35
Guardian: Tanie perfumy podbijają brytyjski rynek – co druga osoba kupiła zapachowy „dupe”
Shutterstock

Na brytyjskim rynku perfum pojawił się nowy trend, który dynamicznie zyskuje popularność – tzw. „dupe scents”, czyli tańsze odpowiedniki znanych luksusowych zapachów. Jeden z takich zapachów przypomina perfumy Baccarat Rouge 540 warte 355 funtów, a inny – Penhaligon’s Halfeti za 215 funtów. Tymczasem ceny ich imitacji zaczynają się już od 5 funtów. Według badań aż połowa brytyjskich konsumentów przyznaje, że kupiła tego typu produkt, a 33 proc. zadeklarowało chęć ponownego zakupu.

Zjawisko zyskało popularność głównie dzięki mediom społecznościowym – na TikToku hasztag #perfumedupe ma tysiące wpisów. Jednak za atrakcyjną ceną często kryją się kontrowersje prawne. Producenci oryginalnych perfum coraz częściej zwracają się do prawników o porady, jak bronić swoich formuł przed kopiowaniem. W niektórych przypadkach konkurencyjne firmy pytają nawet, jak legalnie stworzyć perfumowy „dupe”. Niestety, jak podkreślają eksperci, ochrona zapachu w świetle brytyjskiego prawa jest niemal niemożliwa – zapachów nie da się jednoznacznie opisać graficznie, a więc nie można ich zarejestrować jako znak towarowy.

Ochrony nie daje także prawo patentowe. Jak wyjaśnia Eloise Harding z kancelarii Mishcon de Reya w rozmowie z brytyjskim Guardianem, perfumy rzadko spełniają warunek „kroku wynalazczego”, niezbędnego do uzyskania patentu. Co więcej, nawet gdyby taki patent został przyznany, po 20 latach formuła staje się publiczna. Tymczasem producenci tańszych wersji perfum coraz częściej sięgają po techniki takie jak chromatografia gazowa-spektrometria mas (GCMS), by rozłożyć oryginalne zapachy na czynniki pierwsze i stworzyć ich tańsze kopie – często z użyciem mniej szlachetnych składników.

Rynek perfum w Wielkiej Brytanii osiągnął wartość 1,74 miliarda funtów w 2024 roku, a według prognoz firmy badawczej Mintel do 2029 roku przekroczy 2 miliardy. W ankiecie przeprowadzonej wśród 1 435 osób, aż 18 proc. tych, którzy jeszcze nie kupili „dupe perfum”, przyznało, że są nimi zainteresowani. Ekspertka Mintel, Dionne Officer, zauważa, że młodsze pokolenia, wychowane w czasach kryzysów gospodarczych i wszechobecnego fast fashion, nie widzą nic złego w kupowaniu imitacji. Wręcz przeciwnie – umiejętność znalezienia okazji i tańszej wersji luksusu postrzegana jest dziś jako przejaw sprytu, a nie wstydliwego kompromisu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
22.04.2025 09:35
Wzrost wartości perfum wycofanych z rynku – rynek kolekcjonerski profesjonalizuje się
Valeria Boltneva via Pexels

Rynek perfum vintage i wycofanych z produkcji rozwija się dynamicznie, mimo braku oficjalnych danych dotyczących jego wielkości. Mathieu Iannarilli, paryski handlarz rzadkimi zapachami, od 2007 roku specjalizuje się w poszukiwaniu unikalnych flakonów dla klientów gotowych zapłacić od 150 euro do ponad 3 000 euro za butelkę.

Jak donosi Financial Times, osoby wierne jednemu zapachowi, po jego wycofaniu czują się „osierocone zapachowo” i są gotowe na wiele, by odzyskać swoją olfaktoryczną tożsamość. Na eBayu można znaleźć ponad 50 000 wyników po wpisaniu hasła „discontinued fragrances”, a ceny potrafią być astronomiczne – Tom Ford Amber Absolute kosztuje nawet 4 300 dolarów, a Vivienne Westwood Boudoir – 2 784 dolary.

Jednym z czynników napędzających ten rynek są tzw. „flankery”, czyli limitowane wariacje klasycznych zapachów. Dla kolekcjonerów stanowią one nie lada gratkę – np. Estée Lauder Sensuous Noir z 2008 roku osiąga na eBayu cenę 265 funtów, a Thierry Mugler A*Men Pure Malt z 2009 roku przekracza 600 funtów. Do wzrostu cen przyczyniają się również zakończenia licencji zapachowych lub bankructwa marek – ceny perfum marek takich jak Vivienne Westwood czy Stella McCartney potroiły się po ich wycofaniu z rynku perfumeryjnego.

Ceny vintage’owych zapachów są windowane również przez prestiż i historię producentów. Klasyki od marek takich jak Guerlain są poszukiwane zarówno przez osoby, które chcą je nosić, jak i kolekcjonerów. Flakon Guerlain Djedi może osiągnąć wartość ponad 3 000 euro. Co więcej, zapotrzebowanie nie ogranicza się do segmentu luksusowego – przykładem może być Ultima II Sheer Scent od Revlon, który od 1990 roku pozostaje ulubionym zapachem matki krytyka mody FT, Alexandra Fury’ego, mimo że został wycofany z produkcji już na początku lat 2000.

Zmiany w regulacjach unijnych dotyczących składników kosmetycznych również miały wpływ na rynek – od początku lat 2000 wiele zapachów zostało przeformułowanych, często ku niezadowoleniu wiernych użytkowników. W efekcie rośnie popyt na starsze wersje tych samych perfum. Aimee Majoros, kolekcjonerka zapachów z Nowego Jorku, wspomina, że jej butelka Mitsouko Guerlain z lat 70. pachnie zupełnie inaczej – i lepiej – niż obecna wersja. „Najlepszy zapach, jaki kiedykolwiek poczułam, to próbka L’Air du Temps od Nina Ricci z lat 60.” – dodaje. W społeczności miłośników perfum frustracja związana z reformulacjami jest zjawiskiem powszechnym.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
23. kwiecień 2025 10:33