Procter & Gamble rozpoczął nową kampanię marki Old Spice. „Kapitalna świeżość 24/7” ma dotrzeć do młodszych konsumentów. Dlatego twórcy reklamy do współpracy zaprosili Tribbsa, czyli Mikołaja Trybulca, producenta muzycznego, kompozytora, autora tekstów, basistę, aranżera muzycznego, wykonawcę i DJ-a. Ogromną popularnością wśród młodzieży cieszą się jego remiksy zamieszczane w serwisie YouTube.
Działania promocyjne marki Old Spice dotyczą serii zapachowej Captain, w skład której wchodzą dezodoranty i żele pod prysznic. Ich zapach bazuje na połączeniu intensywnej i egzotycznej nuty drzewa sandałowego ze świeżością oceanu. I właśnie zapach i świeżość przez całą dobę pokazane są jako główne benefity kosmetyków z linii Old Spice Captain.
Kampania z udziałem Tribbsa jest rozszerzeniem podstawowego przekazu, obecnego we wszystkich mediach od telewizji przez digital. Rozpoczęła się 19 kwietnia i potrwa do połowy czerwca 2023. W ramach działań przygotowane zostały 4 spoty wideo, które są publikowane na TikToku, YouTubie i w innych social mediach.
Linia Captain jest jedną z najlepiej sprzedających się kolekcji zapachowych oferowanych przez markę Old Spice, która jest obecnie najszybciej rosnącą marką w Polsce w kategorii męskich dezodorantów i antyperspirantów.