Guerlain z nową szefową marketingu. Została nią Monika Siennicka

Lush zapowiedział również zamiar wejścia na rynek hotelarski. Według informacji opublikowanych przez Hospitality Investor, firma bada obecnie możliwości otwarcia swojego pierwszego hotelu we współpracy z nienazwaną jeszcze „brytyjską marką”. Wcześniej Lush rozwijał już swoje centra spa, co wpisuje się w rosnący trend łączenia handlu detalicznego z doświadczeniami rekreacyjnymi i turystycznymi.

Decyzje te mogą mieć związek z pogarszającą się kondycją finansową firmy. Jak podaje Retail Gazette, strata przed opodatkowaniem wyniosła w ostatnim roku podatkowym 42,5 miliona funtów, co stanowi wzrost w porównaniu do 28 milionów funtów rok wcześniej. Jednocześnie sprzedaż spadła o 8,5 procent. Sytuacja finansowa zmusza firmę do poszukiwania nowych źródeł dochodu i dywersyfikacji działalności.

Wejście w branżę hotelarską może okazać się strategicznym ruchem. Połączenie sprzedaży detalicznej z usługami hotelowymi i wellness może przyciągnąć nową grupę klientów i pomóc firmie w odbudowie pozycji rynkowej. Lush liczy na to, że nowy kierunek działalności nie tylko zrekompensuje straty, ale także umocni jej obecność w sektorze luksusowych doświadczeń konsumenckich.

Wybór Leroy-Beaulieu nie jest przypadkowy. Aktorka zdobyła międzynarodowe uznanie nie tylko dzięki charyzmatycznej roli w serialu Netflixa, lecz także poprzez swój wyrazisty styl i autentyczną obecność medialną. L’Oréal Paris podkreśla, że artystka uosabia „francuski szyk” oraz cechy takie jak odwaga i wytrwałość, które idealnie wpisują się w wartości marki. Jej obecność w kampanii ma symbolizować redefinicję kobiecości i piękna w dojrzałym wieku.

W oficjalnym ogłoszeniu na Instagramie marka napisała: „Najlepszy wiek to teraz! Wolność bycia sobą, piękno, które daje siłę — z radością witamy Philippine Leroy-Beaulieu w rodzinie #LOrealParisFamily!”. To przesłanie wpisuje się w szerszy trend inkluzywności i celebracji różnorodności wieku w kampaniach kosmetycznych, z naciskiem na autentyczne doświadczenia kobiet po sześćdziesiątce.

Leroy-Beaulieu dołącza do grona międzynarodowych ambasadorek L’Oréal Paris w momencie, gdy marka intensyfikuje działania w Europie Zachodniej. Linia Age Perfect Collagen Expert, w której wystąpi aktorka, cieszy się dużym zainteresowaniem we Francji, odpowiadając na potrzeby dynamicznie rosnącej grupy konsumentek 50+. Dzięki obecności znanej i cenionej aktorki kampania ma szansę jeszcze mocniej dotrzeć do tej grupy i wzmocnić pozycję marki na konkurencyjnym rynku produktów anti-aging.

W ostatnich miesiącach L’Oréal Paris ogłosił współpracę z kilkoma nowymi ambasadorami i ambasadorkami, podkreślając swoją strategię opartą na różnorodności i autentyczności. Do grona globalnych twarzy marki dołączyła Gillian Anderson, znana m.in. z „Z Archiwum X”, która promuje linię Age Perfect. W lutym 2025 roku ogłoszono również Reneé Rapp, młodą aktorkę i piosenkarkę, jako nową ambasadorkę, podobnie jak wcześniej Alię Bhatt – uznaną indyjską aktorkę i ikonę według Time Magazine. W 2023 roku L’Oréal Paris pozyskał także Kendall Jenner, supermodelkę i jedną z najbardziej rozpoznawalnych osobistości świata mody. Wśród ostatnich ambasadorek znalazła się również Simone Ashley, gwiazda serialu „Bridgertonowie”, reprezentująca nowe pokolenie kobiet łamiących schematy w branży filmowej i kosmetycznej.