Firma Brodr. Jorgensen, znana do tej pory z dystrybucji marki Gosh Professional, wprowadziła do swojej oferty wody Kappa, produkowane na licencji znanej marki odzieżowej. Sprzedaż zapachów odbywa się bezpośrednio z siedziby firmy, bez udziału hurtowni.

– Dla właścicieli sklepów oznacza to selektywną dystrybucję kompletnych linii oraz stabilne marże. Na wodach toaletowych narzut sięga 40 proc, a na pozostałych produktach 30 proc. – mówi Edward Hajdrych, dyrektor handlowy Brodr. Jorgensen. – Zapachy w pierwszej kolejności trafią do sklepów tradycyjnych i przez pół roku to one mają zagwarantowaną wyłączną dystrybucję – zapewnia. Dla handlu zostały przygotowane atrakcyjne pakiety startowe, zawierające testery i listwy półkowe. Konsumenci natomiast dostaną bardzo dobrej jakości produkty w atrakcyjnej cenie.
– Markowa woda toaletowa 100 ml kosztuje 59 zł, a dodatkowo w promocji konsument otrzymuje shower gel gratis – podkreśla Edward Hajdrych. – To jedna z najciekawszych obecnie ofert na rynku, dzięki temu w ciągu trzech pierwszych dni sprzedaży wprowadziliśmy Kappę do ponad 250 sklepów. Wody zostały również włączone do programu lojalnościowego dla ekspedientek w drogeriach, z którymi współpracuje Brodr. Jorgensen – dodaje Edward Hajdrych.
Marka Kappa powstała w 1916 r. w Turynie, we Włoszech. Znana jest na całym świecie ze sponsoringu drużyn sportowych. Jednak odzież i akcesoria sygnowane charakterystycznym logo ukazującym kobietę i mężczyznę wspierających się wzajemnie, przeznaczone są dla wszystkich ludzi, którzy chcą wyglądać modnie i czuć się dobrze w tym, co noszą. W takim nowoczesnym duchu utrzymane są również zapachy i kosmetyki do pielęgnacji ciała Kappa. Linie damska i męska występują w różnych wariantach zapachowych. W męskiej są to Azurro (nuta głowy: bergamotka, mandarynka, grejpfrut, pieprz; nuta serca: kwiat Davana, kardamon; baza: oliban-żywica, drzewo cedrowe, wetiwer), Nero (nuta głowy: bergamotka, cytryna, limonka, mandarynka; nuta serca: kolendra, nuty morskie, frezja cyklamen; baza: cedr, paczula, mech, piżmo), Marino (nuta głowy: gruszka, cytrusowa bazylia; nuta serca: rozmaryn, cyprys, przyprawy korzenne; baza: gruszka wonna, piżmo, drzewo cedrowe). Linię damską tworzą warianty: Rosa (nuta głowy: morela, śliwka, frezja, nuty zielone; nuta serca: lilia wodna, róża, jaśmin, kwiat ylan-ylang; baza: drzewo cedrowe, drzewo sandałowe, wanilia tonka), Perla (nuta głowy: cytrusy, biały hiacynt, słodki fiołek; nuta serca: tuberosa, kwiat lotosu, kremowy kwiat magnolii; baza: irys, drzewo sandałowe, białe piżmo, ambra) i Acqua (nuta głowy: bergamotka, cytryna; nuta serca: mimoza, fiołek, mleczko migdałowe; baza: piżmo, ambra, cytryna, nuty drzewne).
Zapachy Kappa należą do segmentu wód semiselektywnych. Pozycjonowane są pomiędzy takimi markami jak Adidas i Puma, czyli łączących dobrą jakość, rozpoznawalny wizerunek i przystępną cenę. (kb)

Wiadomości Kosmetyczne, Styczeń 2010 Nr 1(38)

Kosmetyki – produkcja i handel, setki rynkowych nowości: pielęgnacja, makijaż, zapachy i najbardziej aktualne trendy!