W okresie rocznym od lutego 2008 do stycznia 2009 Polacy zakupili blisko 79 mln sztuk dezodorantów. To o 3,2 proc. więcej niż rok wcześniej. O 7,8 proc. wzrosła także wartość rynku w analizowanym okresie, osiągając poziom 7,7 mln zł.
Dominującym segmentem są dezodoranty przeznaczone dla kobiet, które stanowiły 58 proc. kategorii licząc w sztukach. W ujęciu wartościowym dysproporcja między dezodorantami damskimi a męskimi była już mniejsza, bowiem segment dla kobiet stanowił 55,4 proc.
Najpopularniejszą formą dezodorantów są spraye. W badanym okresie odpowiadały one za 60,6 proc. wolumenu sprzedanych kosmetyków z tej kategorii. W porównaniu do wcześniejszego okresu ich znaczenie jednak spadło o 2 punkty procentowe, przede wszystkim na rzecz dezodorantów roll-on, które stanowiły 19,9 proc. sprzedaży kategorii. Trzecią co do ważności formą dezodorantów były sticky (10,9 proc.), na dalszym miejscu znalazły się atomizery (5,4 proc.) oraz dezodoranty w formie kremów (3,2 proc.).
Polacy najchętniej kupują dezodoranty w hipermarketach, gdzie w analizowanym roku sprzedano 24,6 proc. kategorii (pod względem wartości). Znaczenie tego kanału jednak maleje. O 2,4 punkty procentowe wzrosło natomiast znaczenie sieciowych sklepów chemicznych, które odpowiadały za 24,5 proc. obrotów kategorii. Trzecim co do istotności kanałem były niesieciowe sklepy chemiczne (20,7 proc.), kolejne miejsce zajęły supermarkety (14,5 proc.). Pozostałe typy sklepów ogółem odpowiadały za 15,7 proc. sprzedaży kategorii.

Kupujemy coraz więcej dezodorantów. Rynek wart jest już 7,7 mln zł

Karolina Bugała,
junior client executive,
ACNielsen Polska 

Wiadomości Kosmetyczne, Maj 2009 Nr 5(33)

Kosmetyki – produkcja i handel, setki rynkowych nowości: pielęgnacja, makijaż, zapachy i najbardziej aktualne trendy!